мобильная версия

Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям

127994, г. Москва,
Страстной бульвар, д. 5

Образовано 9 марта 2004 года
Указом Президента Российской Федерации № 314

Сеть газет "Мой район" с сентября начинает выходить в Москве

Версия для печати
15 августа 2006 22:00

Источник: сеть газет «Мой район»

15 сентября сеть газет «Мой район» выходит на рынок Москвы и отдаленных районов Санкт-Петербурга.

Суммарный тираж изданий увеличится с 362 000 до 609 000 экз., что при размещении рекламы в Москве и Петербурге позволит охватывать более миллиона человек в неделю.

На сегодня сеть газет «Мой район» занимает второе место в рейтингах среди новостных газет Санкт-Петербурга. При еженедельном тираже 362 000 экземпляров каждый номер газеты «Мой район» читают более 680 000 человек. Коэффициент читателей на экземпляр газеты составляет 1,9 (данные TNS Gallup Media, апрель 2006). Весной 2006 г. сеть газет «Мой Район» вошла в крупнейший скандинавский медиа-концерн «Schibsted». Благодаря этому, инвестиции в развитие проекта «Мой район» составят около $ 5 млн., включая Интернет-портал, запуск которого ориентировочно состоится в ноябре 2006 года.

Сеть районных газет «Мой район»» переименована в Сеть независимых газет «Мой район», что подтверждает принципы редакционной политики и гибкость проекта при ориентации на тот или иной рынок

Концепция московских газет сохранит лучшие наработки питерских изданий, но разница будет ощутимой. Москве будут предложены уникальные издания, специально разработанные для жителей отдаленных от центра районов столицы, в которых динамично развивается розничная торговля. Содержание газет будет освещать события в мире, стране, городе и отдельном районе. Деньги и законы, транспорт и строительство, стиль жизни, покупки и развлечения, благоустройство домашнего хозяйства, образование и развитие детей… - все это интересно каждому активному человеку, самостоятельно зарабатывающему деньги и ищущему пути их наилучшего применения. 40% материалов будут рассказывать читателю о его районе.

В течение первого года тираж московского издания повысится с 202 000 экземпляров до 513 000.

15 сентября первый выпуск газеты смогут прочитать жители Люблино, Марьино, Братеево, Орехово-Борисово Северное, Орехово-Борисово Южное, Зябликово, Бирюлево Восточное, Бутово Северное, Бутово Южное, Солнцево, Новопеределкино, Тропарево-Никулино.

В декабре газета появится в районах Крылатское, Митино, Северное и Южное Тушино, Строгино, Щукино, Хорошево-Мневники, Куркино.

На весну 2007 года запланирован выход газет в северных и восточных районах – Зеленограде, Бибирево, Алтуфьево, Лианозово, Отрадном, Медведково, Жулебино, Новокосино, Южном, Северном и Восточном Измайлово. Третий этап завершит «окольцевание» Москвы. Тридцать районов столицы будут охвачены двадцатью газетами.

Развитие петербургского проекта не утратит своей динамики - с 15 сентября 2006 года начнется охват бывших пригородов Петербурга. Появятся: «Мой район» - Колпино, «Мой район» - Пушкинский (Пушкин и Павловск) и «Мой район» - Петродворцовый (Петродворец и Стрельня). На протяжении первых месяцев тираж каждой газеты составит не менее 15 000 экземпляров. В каждом из выбранных пригородов Санкт-Петербурга будут находится локальные офисы, позволяющие оперативно собирать информацию.

Выбор районов Санкт-Петербурга и Москвы основан на результатах маркетинговых исследований. В результате опроса нескольких тысяч человек, проживающих на окраинах городов, были определены особенности образа жизни потенциальных читателей издания. Основные из них: уровень благосостояния, доминирующие зоны «шопинга», сферы интересов, семейный досуг. Полученная информация позволит сформировать редакционное наполнение локальных полос (40% газеты). Данные также продемонстрируют рекламодателям стиль покупательского поведения жителей того или иного района. Отдельные исследования были посвящены изучению тенденций рынка и предпочтений рекламодателей.

Коммерческая цель проекта – предоставление рекламодателям возможности адресного выхода на целевую аудиторию, проживающую в локальной географической зоне. В зависимости от задач возможен охват всех или нескольких районов, а также размещение рекламы одновременно в московских и петербургских выпусках. Проекты «Schibsted» позволят рекламодателю обратиться к потребителям в 18 странах мира.