мобильная версия

Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям

127994, г. Москва,
Страстной бульвар, д. 5

Образовано 9 марта 2004 года
Указом Президента Российской Федерации № 314

17 Международная конференция и выставка «Реклама в прессе» пройдет 22-23 февраля в Цюрихе

Версия для печати
15 января 2007 16:00

Источник: Всемирная газетная ассоциация (WAN)

Международная конференция по рекламе в прессе сосредоточит внимание на доле газет в доходах.

Что делают газеты для создания новых рекламных доходов и увеличения своей рыночной доли? Этот вопрос будет в центре внимания 17-й Международной конференции и выставки «Реклама в прессе», которая пройдет 22-23 февраля в Цюрихе (Швейцария).

Конференция, организованная Всемирной газетной ассоциацией при содействии Swiss Press, познакомит участников с лучшими рекламными идеями и инициативами, создающими новые доходы для газет.

«В условиях продолжения роста глобальных рекламных доходов, конференция сосредоточит свое внимание на свежих идеях и стратегиях, используемых газетами для увеличения своей доли в доходах и достижения все более амбициозных целей», - рассказывает Донна Пентье, директор учебных программ и мероприятий WAN.

Программой предусмотрены следующие сессии:

  • Лучшая рекламная практика. Сессия будет посвящена докладу проекта. Формируя будущее газет (SFN) WAN о передовых технологиях мультимедийных рекламных продаж.
  • Обратные продажи: цифровая реклама мигрирует в печать. Речь пойдет о поисковых системах, продающих газетную рекламу. На сессии будет представлен доклад об эволюции роли поисковых систем в традиционных печатных доходах, будет проанализировано, является ли этот феномен возможностью или угрозой для газет.
  • Десять способов провалиться в роли рекламного директора, или как избежать ошибок. Панельная дискуссия профессионалов по рекламным продажам, посвященная основным ошибкам рекламных директоров.
  • Будущее рекламы в печати. Точка зрения агентств и их клиентов. Что нужно делать газетам, чтобы повлиять на решение о включении газет в рекламные кампании агентств? Свои идеи на этот счет предложит рекламодатель из сегмента товаров повседневного спроса.
  • Новые аудиторные измерения. Анализ новых инструментов, используемых в портфельных и мультимедийных продажах, помогающих рекламодателям и газетам более точно выбирать аудиторию.
  • Рекламная креативность. Что работает, а что нет? Как улучшить рекламу, чтобы получить более высокую реакцию? Рекомендации по подготовке предложений и технике продаж ведущим рекламным агентствам.
  • Новые стратегии продаж для новых продуктов. Проблемы, возникающие при продаже становящихся все более широкими портфелей продуктов.

На сессии выступят докладчики из газет, расширяющих печатно-онлайновое рекламное сотрудничество, в т.ч. Алтаг Акар, координатор по рекламе «Hurriyet» из Турции, и Марек Третин, директор по продажам, и Томаш Джозефаки, директор онлайнового подразделения «Gaezeta Wyborcza» из Польши.

Грэм Варсоп, создатель рекламы, неоднократно признававшейся лучшей в мире, выступит на Международной конференции Всемирной газетной ассоциации «Реклама в прессе» в качестве основного докладчика по теме ценности рекламного креатива. Варсоп, основатель Jupiter Drawing Room & The Dukes of Urbino.com (http://www.jupiter.co.za/) - единственный творческий директор, входивший в состав жюри большой четверки международных рекламных премий – Каннских Львов, «One Show», D&AD и Клио. Но он добился успеха и по другую сторону – за последнее десятилетие он завоевал 13 Каннских Львов, 9 премий «One Show» и 13 статуэток Клио.

Темой его выступления станет рекламное творчество и его использование для повышения реакции, стимулирования лояльности рекламодателей и увеличения доходов. На сессии также будет предложены практические рекомендации по разработке творческих предложений и их продаже ведущим рекламным агентствам.

Конференция сосредоточит свое внимание на новейших идеях и стратегиях, которые могут оказаться полезными газетам для увеличения доходов и достижения еще более амбициозных целей в период обострения конкуренции за позиции на рекламном рынке.

Программой  предусмотрены выступления следующих докладчиков:

  • Марк Кросс, коммерческий директор лондонского Института рекламной практики, расскажет о возможностях исследования медиа-пользования, проведенном компанией Touchpoints, предлагающей новые аудиторные измерения, очень полезные для портфельных и мультимедийных продаж.
  • Марта Стоун, директор специальных проектов WAN, представит последние доклады SFN «Лучшая рекламная практика» и «Оценка цифровых доходов».
  • Бланш Сейнсбури, коммерческий директор Bristol United Press, и Питер де Соуза, управляющий директор City Xpress из Великобритании, расскажут об использовании онлайновых аукционов для финансирования рекламных расходов.
  • Гите Вейз, менеджер по работе с крупными клиентами Nordjskye Media из Дании, расскажет о некоторых из решений компании в сфере привлечения новых доходов.
  • Алтаг Акар, рекламный координатор крупнейшей газеты Турции «Hurriyet», расскажет об успешном опыте мультимедийных продаж.
  • Марек Третин, директор по продажам, и Томаш Джозефаки, директор Интернет-подразделения польской «Gaezeta Wyborcza», расскажут о преимуществах печатно-онлайнового сотрудничества на высококонкурентном рынке.
  • Риккардо Помбо, директор по новым медиа и классифицированной рекламе колумбийской «El Tiempo», расскажет об «обратных продажах» - конверсии онлайновой рекламы в печатную. На сессии также будет представлен американский доклад о преимуществах и недостатках продаж газетной рекламы поисковыми системами.
  • Фрэнк Каллен, директор National Newspapers of Ireland, расскажет об исследовании, посвященном критериям, используемым агентствами при принятии решений о включении газет в рекламные кампании.
  • Бела Папп, управляющий директор Ringier Publishing из Венгрии, и Корнел Мюллер, директор по исследованию потребительских рынков Unilever Europe, расскажут об особенностях рекламы товаров повседневного спроса и о том, что нужно сделать газетам, чтобы заполучить ее.

Более подробную информацию о программе конференции и регистрации можно найти по адресу http://www.wan-press.ru/conferences/zurich2007/.