мобильная версия

Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям

127994, г. Москва,
Страстной бульвар, д. 5

Образовано 9 марта 2004 года
Указом Президента Российской Федерации № 314

Издатели подсели на алкоголь и сигареты. Затраты на рекламу в печатных СМИ растут вдвое быстрее, чем в прошлом году

Версия для печати
15 августа 2007 16:00

Источник: "КоммерсантЪ" № 145(3721) от 15.08.2007

Компании тратят все больше на рекламу в прессе. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в первом полугодии этого года затраты на рекламу в печатных СМИ выросли на 21%, до 24,9 млрд руб., хотя годом ранее прирост не превышал 12%. Росту рынка помогла легализация рекламы в прессе алкоголя и табака, которым запрещено использовать наружную и телерекламу.

Затраты рекламодателей за первые шесть месяцев 2007 года выросли на 24,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, до 104,5-105,5 млрд руб. ($4,11-4,16 млрд), объявила вчера АКАР. А к концу года объем рекламного рынка достигнет 220-230 млрд руб., заявил вчера директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра "Видео Интернешнл" (АЦВИ) Сергей Веселов. Близкую оценку в июле дало агентство ZenithOptimedia - 222,1 млрд руб.

Крупнейшим сегментом рекламного рынка остается телевидение, которое занимает почти 50% всего медиарекламного рынка (52-52,2 млрд руб., +27,4%), а самым динамично развивающимся - интернет (2 млрд руб., +52%).

Второй квартал подряд эксперты АКАР констатируют повышенный интерес рекламодателей к прессе. По итогам полугодия прирост рекламных бюджетов в этом сегменте превысил 21%. Годом ранее этот показатель составлял только 11,6%. "Сказывается переток части бюджетов с ТВ после 40-процентного подорожания телерекламы в прошлом июле из-за нового закона 'О рекламе'",- поясняет эксперт отдела исследования прессы АЦВИ Александр Ефремов. Рекламодатели действительно "резко активизировались", соглашается вице-президент издательской группы "HFS - Интермедиагрупп" Олег Хрипунов. В частности, по его данным, примерно на 40% увеличили затраты на рекламу в прессе производители автомобилей и сопутствующих товаров. По данным АЦВИ, сейчас эта товарная категория - самая крупная среди рекламодателей в прессе с долей 11% (2,7 млрд руб.).

Другие рекламодатели наращивали свои бюджеты в прессе еще более активно. Вступившая в силу в июле 2006 года новая редакция закона "О рекламе" разрешила в прессе рекламу крепкого алкоголя. В результате в первом полугодии этого года реклама алкоголя и пива в прессе, по оценке АЦВИ, выросла в четыре с лишним раза, до 750 млн руб. "Производители водки отказались от рекламы своих зонтичных брэндов на ТВ и сосредоточились на прессе. Для массовых брэндов она стала основным рекламоносителем",- подтверждает Леонид Тюленев, медиадиректор агентства Magic Box (обслуживает холдинг "Веда"). Также, по данным АЦВИ, за первое полугодие 2007 года производители детских товаров увеличили свои бюджеты в газетах в четыре раза, ювелирных изделий - в два раза, мебели - на 90%. В журналах вдвое возросла реклама продуктов питания, на 88% - бытовой химии. Довольно быстро растут и объемы рекламы табачных компаний (по оценкам АЦВИ, на 46%). Господин Ефремов объясняет это запретом с января 2007 года наружной рекламы табака.

Этот запрет, по мнению гендиректора "ЭСПАР-Аналитик" Андрея Березкина, стал одной из причин снижения темпов роста наружной рекламы: 16% в этом полугодии против 24% годом ранее. По оценке "ЭСПАР-Аналитик", за 2006 год табачники потратили на наружную рекламу более $60 млн (1,63 млрд руб.). Этот вывод во многом справедлив, отмечает Алексей Погорелов из отдела рекламы российского офиса Philip Morris.

Снижению темпов роста рынка наружной рекламы способствовал и "все меньший прирост числа новых рекламных конструкций в крупнейших городах", говорит господин Березкин. Например, в Москве за первое полугодие их число выросло всего на 5,7%. "При этом в столице активно демонтируются конструкции в центре города, а новые появляются на менее востребованных рекламодателями трассах. Соответственно, они собирают меньше денег",- добавляет директор по продажам оператора Simon/Clear Channel Владимир Серкин.

Сергей Соболев