мобильная версия

Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям

127994, г. Москва,
Страстной бульвар, д. 5

Образовано 9 марта 2004 года
Указом Президента Российской Федерации № 314

Впервые за 10 лет индустрия рекламы замедляет темпы роста

Версия для печати
15 июля 2008 14:00

Источник: Sostav.ru,

Объем рынка рекламы в первом полугодии 2008 года составил 128 миллиардов рублей

Рекламный рынок России начинает сталкиваться с перенасыщением. Флагманами роста по-прежнему остаются телевидение и интернет, но и здесь намечается замедление, которое к 2010—2012 году станет очевидным. С 1998 года индустрия притормаживает впервые. До этого графики объема рынка рекламы постоянно и неуклонно вздымались вверх.

В ближайшие годы рост рекламного рынка в России будет постепенно замедляться и к 2012 году, по прогнозам «Видео Интернешнл» (ВИ), составит порядка 8% в год. Этот процесс естественный — стартовавшая в 90-х с нулевого уровня, индустрия пережила взрывной рост, который стал замедляться по мере насыщения рынка рекламных услуг.

Sostav.ru представляет данные по объему рекламы в средствах ее распространения, базируясь на оценках TNS Gallup Media, АКАР, ВИ, Гильдии периодической печати (ГИПП) и «ЭСПАР-Аналитик».

сегменты

 Январь - Июнь, млрд. руб.

Прирост, %**

2007 год*

 2008 год**

Телевидение

52,0—52,2

65,5

26%

Радио

5,7—5,8

7,5

33%

Печатные СМИ

24,7—24,9

29

16%

в т.ч. газеты

5,4

6,5

21%

журналы

11,0—11,1

13

19%

рекламные издания

8,2—8,3

9

9%

Наружная реклама

19,3—19,5

21

10%

Интернет

2,0

3,3—3,5

65—70%

Прочие носители

1,0

1,5—1,6

55—60%

ИТОГО

104,5—105,5

128

20—23%

*Источник: АКАР
**Источник: Sostav.ru (оценка) на основе данных TNS Gallup Media, АКАР, ВИ, ГИПП, «ЭСПАР-Аналитик»

Как видно из представленных данных, общий тренд рынка сохраняется: быстрее всего развиваются интернет и телевидение. Прирост здесь составит около 70% и 26% соответственно.

Весьма уверенно подтягиваются показатели сегмента «прочие носители» (до 60%). Аналитики связывают рост в том числе с увеличением рекламы в кино. По данным TNS Gallup Media за январь-май 2008 года прирост по количеству выходов в этом сегменте составил 6—7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Очевидно, что в первом полугодии произошли замедления темпов роста наружной рекламы, причем существенные. Прирост в сегменте наружки составил всего 10%. Зато неожиданно большой интерес для рекламодателей начинает представлять радио. Здесь и внушительный рост (33%), и почти газетные объемы: 7,5 миллиардов рублей.

По словам вице-президента АКАР, профессора Владимира Евстафьева, в феврале казалось, что год почти провальный, а сейчас показатели начинают выравниваться. «Очевидно, что лидером по приросту станет интернет. Насколько поднялись цены на телевидении, столько и составит его прирост. С радио, прессой и наружкой ситуация сложнее, здесь рост замедляется», — утверждает Евствфьев.

Пристальное внимание медиаиндустрии сегодня привлечено к печатным СМИ. И не удивительно: в прошлом году они продемонстрировали небывалый рост. «В Москве в последние годы наметился тренд снижения темпов прироста, а в некоторых случаях и уменьшения объема, рекламы в рекламных изданиях, в особенности, неспециализированных», — полагает директор проектов (отдел статистики) ГИПП Ксения Шевнина.

Она уверена, что печатные издания, ориентированные исключительно на размещение рекламных объявлений, вынуждены переориентироваться на информационный контент и перестраивать свои интернет-стратегии.

В ГИПП считают, что в 2008 году продолжатся тенденции прошлого года — наибольшие темпы прироста рекламы в газетах и журналах и менее быстрые в рекламных изданиях. «Если говорить о данных первого квартала 2008 года, то общий объем рекламы в прессе превысил 11 миллиардов рублей», — оценила Ксания Шевнина.

В целом рынок вырос на 22%. По прогнозам, второе полугодие традиционно обещает дать более высокий рост, но скорректирует показатель приблизительно до 23%, лишний раз подтверждая тенденцию.

 

Дмитрий Захаркин,Анна Моксина