мобильная версия

Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям

127994, г. Москва,
Страстной бульвар, д. 5

Образовано 9 марта 2004 года
Указом Президента Российской Федерации № 314

Россия - лидер по росту рекламы

Версия для печати
28 августа 2008 22:00

Источник: «Ведомости»

Мировой рекламный рынок вырастет в 2008 г. на 4, 9 % до $ 506, 7 млрд вместо прогнозируемых 6 %, считают эксперты коммуникационного агентства Carat (группа Aegis). Прогноз пересмотрен из-за снижения рекламных затрат в США, Великобритании, Испании и Китае. По оценке агентства, развитые рынки не вырастут более чем на 5 %, тогда как в ряде стран Восточной Европы, Азии и Латинской Америки показатели роста будут двузначными.

87 из 100 компаний, опрошенных Ассоциацией рекламодателей США (ANA), заявили о проведенном сокращении рекламных бюджетов. В 53 рассказали, что в ближайшие шесть месяцев бюджеты снова будут уменьшены.

Российский рынок в 2008 г. станет самым быстрорастущим в мире, считают эксперты Carat. Расходы рекламодателей увеличатся до $ 11, 8 млрд на 22, 8 % против прогнозировавшихся ранее 22, 6 %. Рынок страны до сих пор не насыщен, объясняет Ирина Белозерцева, PR-директор Aegis Media Russia. На 2-е место по динамике Carat ставит Индию, ожидая роста в 21 % (до $ 5, 2 млрд по экспертной оценке), на 3-е — Мексику (20 % до $ 5, 4 млрд).

Владимира Евстафьева, вице-президента Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), удивляет прогноз Carat, ведь региональную рекламу в России никто точно не мерит. АКАР рынок рекламы в России в первом полугодии 2008 г. оценила в $ 5, 13-5, 18 млрд, а его рост по сравнению с первым полугодием 2007 г. — в 20, 4 %. Сделать прогноз на весь год Евстафьев не берется: «Когда рынок сильно подвержен влиянию политических факторов, это невозможно».

Хуже всего из мировых рынков чувствует себя испанский: вместо ожидавшихся за 2008 г. 3, 8 % роста произойдет снижение на 2, 3 % (до $ 8, 5 млрд) из-за плохой экономической ситуации и кризиса на рынке недвижимости, полагают в Carat. Для США прогноз по темпам роста снижен с 3, 8 % до 2, 1 %, объем рынка составит $ 192, 5 млрд. Темпы роста китайского рекламного рынка снизятся с 19, 7 % до 18, 2 % (до $ 42 млрд) из-за ущерба, нанесенного экономике землетрясением в мае. Эксперты Carat прогнозируют, что Интернет в 2008 г. впервые обгонит радио и выйдет на 3-е место по популярности среди рекламных носителей — после телевидения и печатной прессы.