мобильная версия

Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям

127994, г. Москва,
Страстной бульвар, д. 5

Образовано 9 марта 2004 года
Указом Президента Российской Федерации № 314

Эффективность рекламы в печатных СМИ возрастает при одновременном размещении в печатных и онлайн ресурсах

Версия для печати
16 октября 2008 23:00

Источник: ГИПП

Британское агентство газетного маркетинга (Newspaper Marketing Agency, NMA) провело исследование эффективности газет как рекламоносителей и возникающего эффекта при добавлении газетными издателями онлайнового контента к рекламным кампаниям с использованием в качестве рекламоносителей телевидения и печатной прессы.

Основной вывод исследования - эффективность рекламы наиболее высока, когда газеты и журналы используются как мультиплатформные коммуникационные бренды. То есть когда при рекламной компании в газете или журнале и на телевидении добавляются онлайновые сервисы газеты или журнала. Важное условие - онлайнресурсы должны быть полноценными информационными каналами. В этой ситуации каждый носитель – ТВ, печать и онлайн – вносит свой отдельный вклад, дополняющий другие носители.

NMA выяснило, что одновременное размещение рекламы в печатных и онлайн ресурсах газет:

  • улучшает восприятие конкретных рекламных сообщений;
  • повышает вероятность покупки;
  • улучшает восприятие и запоминаемость бренда.

Применять на практике эти и другие знания, а также научиться успешным рекламным продажам с учетом современных тенденций вам позволит тренинг «Управление продажами рекламы в мультимедийном мире», который пройдет в Москве 24 октября. Организатор – ГИПП при поддержке Всемирной газетной ассоциации (WAN).

Участники тренинга получат практические знания и навыки:

  • как организовать современную и эффективную работу рекламной службы;
  • как обеспечивать выполнение бюджетных показателей при понижающемся рынке;
  • как выработать новую стратегию продаж и интегрировать рекламные возможности внутри мультимедийной компании; 
  • как грамотно предлагать рекламодателям новый мультимедийный продукт, выстраивая с ними качественно новые отношения.

 

Тренер: Иман Берн (Eamonn Byrne), Великобритания, директор WAN по развитию бизнеса и исследований медийного рынка Всемирной газетной ассоциации, один из самых опытных в Европе тренеров в области организации и реорганизации работы рекламных и маркетинговых структур издательских компаний.

Программа тренинга построена на использовании кейсов, иллюстрирующих наиболее удачную мировую практику управления мультимедийными продажами в современных издательских домах. 

Подробная программа здесь…

Зарегистрироваться на семинар-тренинг можно здесь…

По окончании мероприятия участники получат сертификат WAN- ГИПП.

Дополнительная информация о мероприятии и регистрация - в ГИПП: тел: (495) 228-7697, Марина Попова , events@gipp.ru, Мария Калачева, clients@gipp.ru.