мобильная версия

Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям

127994, г. Москва,
Страстной бульвар, д. 5

Образовано 9 марта 2004 года
Указом Президента Российской Федерации № 314

Прогнозы по рекламе в прессе: у прессы будут стабильные отношения и с рекламодателями, и с читателями

Версия для печати
25 декабря 2008 11:00

Источник: ГИПП

Ведущие эксперты медиарынка и руководители медиакомпаний /пресса, радио, Интернет/ обсудили текущую рекламную ситуацию на рынке и первые итоги уходящего года и прогнозы на 2009 год в ходе прошедшего 24 декабря в РИА Новости экспертного «круглого стола» «Использование различных медиа рекламодателями в период кризиса. Предварительные итоги 2008 года».

Поскольку инициатором и организатором круглого стола выступила ГИПП /при поддержке РИА Новости/, основной акцент в обсуждении был сделан именно на рынке прессы. Эксперты издательского рынка настроены не столь пессимистично, говоря о сегодняшней ситуации и о том, что ожидает прессу в следующем году.

По оценкам участников встречи, несмотря на начавшийся кризис, в целом 2008 год стал небывало успешным для рынка прессы. Достичь таких же показателей по рекламным бюджетам в 2009 году было бы сложнее, даже без влияния кризисной ситуации. Конечно, кризис внес коррективы в планы рекламодателей на следующий год, отмечают эксперты, но в целом ситуация на рынке прессы далека от критической.

«Судя по тому, как планируются бюджеты, как традиционно ведут себя рекламодатели в кризисный период, мы не видим особых дополнительных предпосылок к тому, чтобы ситуация резко поменялась, - отметил Виктор Шкулев. - Пресса сегодня отличается устойчивостью, которая обеспечит ей даже в условиях кризиса стабильные отношения и с рекламодателями, и с читателями».

Более того, в отличие от эфирных СМИ, печатные СМИ - более гибкие и имеют возможность существовать и развиваться в условиях снижения и даже отсутствия рекламы за счет продажи тиража, сокращения издержек /полосности, качества бумаги, перевода части проектов в Интернет/. Эксперты отмечают, что уже сейчас замечен рост розничных тиражей ряда изданий, в первую очередь - ежедневных газет и деловых изданий. Недавние исследования показывают более высокую лояльность и доверие читателей к  прессе, по сравнению с другими медиа, например, телевидению, радио, которые для потребителя бесплатны: поскольку именно в трудный период люди ищут надежную информацию, которой можно доверять.

По мнению коммерческого директора ИД «Коммерсантъ» Павла Филенкова, в целом кризис для прессы будет иметь положительный эффект. Сегодня сокращаются и будут сокращаться нерентабельные, неконкурентоспособные и датируемые издания. Лидеры рынка в период кризиса или улучшат свои показатели, или, как минимум, сохранят свои позиции.

Эксперты также отметили, что пресса уже сейчас использует кризис для развития и обновления, внедрения новых маркетинговых и IT-технологий и готова предложить читателям и рекламодателям не только качественный контент и аудиторию /печать плюс Интернет/, но и специальные предложения.

Заместитель генерального директора «Российской газеты» Евгений Абов предостерег участников от перекладывания тенденций западных рынков медиа /прежде всего, США/ на российский рынок. По его словам, наш рынок имеет свою специфику и находится на иной стадии развития – как печатных СМИ, так и электронных, и прежде всего, Интернета.

Что касается отношений с рекламным рынком, то одной из наметившихся тенденций будет либо полное отсутствие годовых контрактов с рекламодателями, либо контракты, в которых заложена возможность их изменения. Скорее всего, рекламодатели перейдут на поквартальное или даже ежемесячное планирование. Переход на краткосрочное планирование также отмечают эксперты и радио, и Интернет-сегмента.

Эксперты издательского рынка отмечают, что ряд рекламодателей традиционно являются рекламодателями только в прессе. Ключевые рекламодатели не уйдут с рынка прессы, а некоторые, наоборот, сейчас увеличивают рекламный бюджет. Если рекламодатели и уменьшают бюджеты в прессе, то это связано с общим сокращением их бюджета на все медиа.

Как отметил вице-президент АКАР Владимир Филиппов, каждое медиа имеет свои плюсы и минусы,  и очень важно, чтобы поведение участников рынка не ломало общую маркетинговую картину распределения бюджетов в пользу одного медиа. По результатам исследований, синергия медианосителей /пресса и ТВ, пресса и радио, пресса и Интернет/ всегда имеет больший эффект для рекламной кампании, чем использование каждого медиа отдельно.

Участники встречи согласились, что во время кризиса особенно важно думать о качестве контента продукта и об аудитории, что пресса в данный момент с успехом делает и будет делать.

В круглом столе приняли участие члены правления ГИПП: Виктор Шкулев, президент ИД  «Hachette Filipacchi Shkulev» и «ИнтерМедиаГрупп», Павел Филенков, коммерческий директор ИД «Коммерсантъ», Олег Ходенков, генеральный директор «РБК daily», Евгений Абов, заместитель генерального директора «Российской газеты», а также Олег Осташевский, вице-президент Вещательной Корпорации Проф-Медиа по работе с клиентами, Валерий Левченко, заместитель генерального директора РИА Новости, Владимир Филиппов, вице-президент АКАР, Лев Глейзер, генеральный директор РА «Медиа-Селлинг». Модератором круглого стола выступил Василий Гатов, советник генерального директора «Медиа3».