мобильная версия

Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям

127994, г. Москва,
Страстной бульвар, д. 5

Образовано 9 марта 2004 года
Указом Президента Российской Федерации № 314

Объем рекламы на телеканалах в январе сократился в 1,2 раза

Версия для печати
04 февраля 2009 12:00

Источник: Росбалт

Общий объем рекламы на восьми ведущих российских телеканалах в январе 2009 года сократился по сравнению с предыдущим месяцем в 1,2 раза и составил 34,7 тыс. минут.

К такому выводу пришли специалисты компаний AdMonitor и Sostav. ru.

По подсчетам экспертов, в январе из общего объема рекламы на канал ТВ-3 приходилось 5,95 тыс. минут, СТС — 5,65 тыс. минут, ТВ-Центр — 4,88 тыс. минут, РЕН ТВ — 4,44 тыс. минут, «Россия» — 4,08 тыс. минут, Первый канал — 3,74 тыс. минут, НТВ — 3,17 тыс. минут, ТНТ — 2,79 тыс. минут.

При этом анализ активности рекламодателей в январе зафиксировал самые низкие показатели по расходам рекламодателей на продакшэн новых роликов. «В первый месяц нового года их было лишь 431, в то время как в сентябре 2008 года в эфире вышло 626 новых роликов, в октябре — 720, в ноябре — 522, в декабре — 606», — уточняет Sostav.ru.

Лидером по объему телерекламы стала компания Reckitt Benckiser (2,39 тыс. минут). Как напомнили аналитики, крупнейший продавец телерекламы в России — группа «Видео Интернешнл» («Первый канал», холдинги ВГТРК, «СТС Медиа», «Проф-медиа») — анонсировала заключение годовой сделки с компанией Reckitt Benckiser еще в декабре. «Другие участники медиарынка до конца года так и не определились со своими годовыми рекламными бюджетами, ограничившись заключением полугодовых и квартальных договоров на 2009 год», — уточнили эксперты.

Они отдельно отметили, что в категории «Банковские и финансовые услуги и инвестиции» в январе не было рекламы кредитов, 98% общего времени, выкупленного под эту категорию, занимали ролики с предложениями по вкладам и депозитам. При этом в декабре рекламная картинка по банкам была иная: объем рекламы вкладов и депозитов в 5,2 раза превышал время, которое было выделено под рекламу кредитов, и составлял 44,8% от общего объема рекламы банковского сектора на ТВ (0,47 тыс. минут из 1,05 тыс. минут).

В целом, самыми рекламируемыми на ТВ товарными категориями января стали продукты — 7,17 тыс. минут, медицина — 6,56, парфюмерия, косметика и средства гигиены — 6,50, напитки — 2,73, операторы связи — 2,52, бытовая химия — 2,49, торговые комплексы и сети — 1,77, СМИ — 0,76, развлечения и досуг — 0,73 и Интернет — 0,47 тыс. минут.