мобильная версия

Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям

127994, г. Москва,
Страстной бульвар, д. 5

Образовано 9 марта 2004 года
Указом Президента Российской Федерации № 314

Рекламодатели сошли со страниц. Реклама в прессе упала на 53%

Версия для печати
25 февраля 2009 09:00

Источник: Газета «Коммерсантъ» № 33 /4088/ от 25 февраля 2009 года

Объем рекламы в центральной прессе в январе снизился по сравнению с аналогичным периодом 2008 года на 53%, до 17,4 тысяч полос, констатировал аналитический центр «Видео Интернешнл» /АЦВИ/. Впервые из-за обесценивания рубля и разнящихся скидок рекламодателям АЦВИ затруднился назвать оценку рынка в стоимостном выражении. В новом году компаниям пришлось исключить из своих медиапланов издания второго эшелона, а у ведущих изданий потребовать скидки.

В минувшем январе объем рекламы в 242 московских и федеральных изданиях и их приложениях снизился по сравнению с аналогичным периодом 2008 года на 53%, до 17,4 тысяч полос формата А4, проанализировал АЦВИ данные мониторинга TNS Media Intelligence. Сокращение объемов продемонстрировали все типы изданий. Уменьшили свое присутствие в прессе рекламодатели из всех основных товарных категорий. Так, автопроизводители снизили свою активность на 46%, до 1,7 тысяч полос, производители парфюмерии и косметики - на 29%, до 627 полос, производители лекарств и БАД - на 19%, до 618 полос, девелоперы и риэлтеры - на 70%, до 497 полос. Лишь категория «Товары для детей» в январе продемонстрировала шестипроцентный прирост, до 127 полос.

До сих пор АЦВИ называл стоимостную оценку рекламных доходов центральной прессы с учетом возможных скидок, однако сейчас, по мнению центра, наиболее точное представление о происходящем на рынке дает динамика рекламных объемов, подсчитанная в площадях. Обесценивание рубля вносит значимые искажения в расчеты, так как прайс-листы одних издательских домов привязаны к рублям, других - к доллару, поясняет эксперт отдела исследований прессы АЦВИ Александр Ефремов. Кроме того, по его словам, пока непонятно, как изменился в январе размер предоставляемых рекламодателям скидок. Без учета скидок рекламные доходы прессы в январе, по данным АЦВИ, снизились на 20%, до 3,16 миллиарда рублей /с учетом НДС/.

До сих пор размер предоставляемых издателями скидок укладывался в границы 30-50%, но в январе он уже расширился до 30-65%, говорит гендиректор рекламного агентства EuroPublicity Вадим Кудряшов. «Январь - традиционно провальный месяц, поэтому делать на основании этих данных прогноз на квартал и тем более на весь год неверно», - отмечает он. По его оценке, на февраль-март размер скидок вновь укладывается в привычные 30-50%. «В этом году рекламодатели исключили из своих медиапланов издания второго эшелона, - рассказывает гендиректор агентства Medialect Сергей Комаров. - На этом фоне ведущие издательские дома не столько увеличили скидки, сколько отказались от дополнительных наценок, например за позиционирование». Один из крупнейших рекламодателей в прессе - группа Mercury /ЦУМ, Dolce & Gabbana, Gucci, Prada/ действительно сократила число изданий, в которых размещает рекламу своих брендов, подтверждает генеральный менеджер группы Александр Реебок. «Издания, с которыми мы продолжили сотрудничество, идут нам навстречу», - добавляет он.

Ситуация различается по разным типам изданий, отмечает гендиректор ИД Independent Media Sanoma Magazines Елена Мясникова. По ее словам, если газеты и еженедельники столкнулись с отказами рекламодателей от размещения еще в четвертом квартале 2008 года, то реклама в ежемесячных журналах была полностью распродана на декабрь и частично на январь. По мнению гендиректора ИД «Семь дней» Дмитрия Бирюкова, рекламные доходы журналов в четвертом квартале показали нулевой прирост, а в январе уже снизились минимум на 30%. Другой издатель, попросивший об анонимности, считает, что ситуация на рынке гораздо более драматична: «Еще в конце 2008 года ряд крупных рекламодателей предупредили, что смогут расплатиться за рекламу только через полгода, а другие потребовали увеличить скидки чуть ли не до 80%».

Показательным для рынка будет апрель, когда «выжившие» рекламодатели будут заявлять планы на второе полугодие, считает Вадим Кудряшов. К апрелю падение рынка может достичь 40%, не исключает госпожа Мясникова.

Объем рекламы в центральной прессе в январе 2009 год


Тип издания

Объем рекламы
в январе (тыс.
полос формата
А4)


Изменение (%)

2009 год

2008 год

Ежедневные
газеты

1,397

1,985

-29,6

Еженедельные
газеты

0,573

0,993

-42,3

Еженедельные
журналы

1,077

1,835

-41,3

Ежемесячные
журналы

2,677

3,625

-26,2

Рекламно-инфор
мационные
издания

11,69

28,261

-58,6

Вся
центральная
пресса

17,413

36,699

-52,6

Источник: Аналитический центр «Видео Интернешнл» на основе данных TNS Media Intelligence.

 Сергей Соболев, Анна Рябова