мобильная версия

Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям

127994, г. Москва,
Страстной бульвар, д. 5

Образовано 9 марта 2004 года
Указом Президента Российской Федерации № 314

Прессу выписывают только огородники

Версия для печати
11 августа 2009 11:00

Источник: Новостной бизнес ресурс Slon.ru

Лидеры подписной кампании – издания о приусадебном хозяйстве. Но к концу года даже от них откажется каждый десятый подписчик

По итогам подписной кампании на второе полугодие, общее снижение тиражей российских издателей, по данным «Почты России», составляет 2,2%. Совсем немного, если учесть общую ситуацию на рынке, – в среднем, продаваемые тиражи снизились на 10%. Так что почта рапортует об «относительной стабильности» и не забывает поставить ее себе в заслугу: «Ситуацию на рынке подписки удалось сохранить стабильной благодаря стимулирующим мерам, в частности, сдерживанию «Почтой России» роста тарифов».

Но в крупных городах и отдельных (как правило, богатых) регионах почтовое стимулирование не подействовало, и подписка там просто рухнула.

В отдельных регионах (Калининградская область, Ханты-Мансийский АО) падение достигает 20 – 30%. И даже издатели из относительно благополучных регионов удивлены цифрам «Почты России» – с их данными они никак не согласуются. Главный редактор ИД «Красноярский рабочий» Владимир Павловский, например, увидев свои издания в числе лидеров подписки по региону (в целом, в области она выросла, если верить «Почте России», на 15%), изумился: тиражи его СМИ, наоборот, упали.

У «Аргументов и фактов» на подписку приходится 30% реализуемого тиража, и в среднем падение в первом полугодии составило 3%. Но данные по Красноярскому краю прямо противоположны статистике почты: для «АиФ» – это один из проблемных регионов: минус 15% тиража. В «Почте России» отказались комментировать расхождения своих данных со статистикой издателей.

Подписка в городах снижается быстрее, чем в сельской местности, – скорее всего, потому, что розничных точек тут больше. Упала подписка в городах-миллионниках, корпоративная подписка, подписка на издания высокой ценовой категории. Кроме того, от подписки отказались многие библиотеки. В зоне риска: по периодичности – ежедневные газеты, по тематике – общественно-политические издания.

Рост подписных тиражей наблюдается среди изданий, пишущих о народных способах поправить здоровье («Сам себе лекарь», «Народный доктор»), о саде-огороде («Моя прекрасная дача») и домашнем хозяйстве («Заготовки на зиму»).

В том самом официально благополучном Красноярском крае из центральных изданий в подписном рейтинге лидируют «Здоровый образ жизни», «АиФ», «1000 советов», «1-я кулинарная газета», «Комсомольская правда», «Богатство вкусов», «Жизнь».

В Альянсе руководителей региональных СМИ России («АРС-Пресс») уверены, что падение подписки уже в августе будут гораздо больше 2%. Ассоциация распространителей периодической печати (АРПП) с ними солидарна и считает, что по итогам осенней кампании тиражи снизятся еще процентов на 10.

Все в сад

Центральные издания – лидеры подписной кампании на второе полугодие 2009, % прироста 2009/2 к 2008/2

1

Моя прекрасная дача (новое издание с 2008/2)

3024,64

2

Добрые советы. Дом в саду

387,57

3

1000 советов

52,49

4

Непоседа

41,73

5

Народный совет

35,08

6

Добрые советы. Люблю готовить!

28,28

7

Бабья радость

25,82

8

100 советов (Сто советов)

24,73

9

Сам себе лекарь

23,87

10

Заготовки на зиму (сезонное приложение к газете «Пир горой»)

20,26

11

Морфей

8,91

12

Лучшие рецепты наших читателей

8,54

13

Приусадебное хозяйство

6,26

14

Предупреждение плюс. Библиотечка «ЗОЖ»

4,64

15

Здоровый образ жизни - вестник «ЗОЖ»

3,1

ИСТОЧНИК: МАП

О вкусной и здоровой пище

Региональные издания – лидеры подписной кампании на второе полугодие 2009, % прироста 2009/2 к 2008/2

1

Аппетитно и вкусно!

652,89

2

Сила здоровья

538,62

3

Азбука здоровья и долголетия

403,94

4

Народный доктор

43,84

5

Золотые рецепты наших читателей

41,31

6

Областная газета

39,14

7

Хозяйство

29,26

8

Брянские факты

20,13

9

Кубанская околица

12,48

10

Лечитесь с нами

12,21

11

Жизнь

9,21

12

100 рецептов здоровья

7,51

13

Вне политики

6,96

14

100 кулинарных рецептов

6,78

15

Социальная газета

6,20

ИСТОЧНИК: МАП

Наталия Ростова