мобильная версия

Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям

127994, г. Москва,
Страстной бульвар, д. 5

Образовано 9 марта 2004 года
Указом Президента Российской Федерации № 314

Тенденции в сегменте дистрибуции прессы в супермаркетах

Версия для печати
09 сентября 2009 10:30

Источник: Media Guide

Издателям и распространителям надо действовать совместно

Еще недавно торговые сети активно развивались — увеличивалось их количество, торговые площади и расширялся ассортимент товаров, но кризис внес свои коррективы. Главный фактор, повлиявший на изменение рынка — сократившиеся доходы населения, а вместе с ними и потребительский спрос. Покупательская активность с начала этого года снижается практически по всем категориям товаров. Это характеризуется уменьшением частоты самих визитов в магазины и уменьшением стоимости покупок. В первую очередь наблюдается снижение количества спонтанных незапланированных покупок — так называемых товаров импульсного спроса, к которым относятся и периодические издания.

Реализация тиражей в сетях супермаркетов снизилась на 10-12% в количественном выражении. Динамика продаж изданий на 1 торговый объект во всех сетях отрицательная. В связи с увеличением цен на издания, произошедшим в этом году, в части реализационного дохода наблюдается рост относительно 2008 года в среднем на 15-20%. Наряду с этим рекламные доходы дистрибьюторов по сравнению с 2008 годом уменьшились в среднем на 25%. Совокупные темпы падения выручки дистрибьюторов составляют 5-7% относительно 2008 года.


Основные тенденции сегмента распространения в супермаркетах:

  • сокращение ассортимента прессы, представленного в сетях;
  • увеличение размеров бонусов;
  • отсрочка платежей по инициативе ритейла, увеличение задолженности сетей перед дистрибьюторами;
  • увеличение сроков оплаты за реализованный товар, отсрочка платежей по отдельным сетям достигла 120 дней;
  • банкротство отдельных сетей, закрытие нерентабельных объектов.

 

Кроме того, ужесточение конкуренции между торговыми сетями, которым приходится активно бороться за покупателя, приводит к тому, что в последние месяцы сети отказываются даже от экономически обоснованного повышения цен, что приводит к снижению и без того невысокой рентабельности дистрибьюторского бизнеса.

Таким образом, дистрибуция прессы в сети супермаркетов из самых динамично развивающихся сегментов распространения превратилась в один из самых рискованных. На данный момент развитие сегмента связано с большими финансовыми рисками /неплатежи сетей, их неустойчивое финансовое положение, угроза банкротства, снижение маркетингового и рекламного дохода, резкое падение рентабельности/.

Негативные последствия ощутили на себе все участники рынка, многие постепенно сворачивают свою деятельность, отказываются от обслуживания нерентабельных объектов.

Так, к примеру, «Топ-Книга» еще в начале года приняла решение об отказе развивать дистрибуцию периодической печатной продукции, хотя ещё недавно возлагала большие надежды на этот сегмент и активно пыталась занять серьёзную долю на нем.

По мнению экспертов, в условиях сокращения сегмента дистрибуции прессы некоторые операторы рынка пытаются удержать свои позиции и увеличить долю методами недобросовестной конкуренции. С целью вытеснения конкурентов некоторые операторы рынка предлагают сетям магазинов самообслуживания условия, при которых дистрибуция заведомо не может быть рентабельной, а получать прибыль, соответственно, планируется за счет издателей, а не за счёт реализованной продукции.

Все последние годы стоимость распространения периодики в сетях супермаркетов росла в связи с ростом требований сетей к поставщикам и увеличением всевозможных выплат. В итоге планка вхождения в сети стала непомерно высокой, так как основной упор в деятельности был сделан на сбор маркетинговых денег с издательских домов. В связи с кризисом, в условиях резкого сокращения рекламного рынка, очевидным стало, что производство периодических изданий, а также их распространение должно быть устойчиво рентабельным и первоочередной задачей для всех участников рынка — и издателей, и распространителей — стало получение доходов от продаж.

Сегмент дистрибуции прессы находится в данный момент в крайне сложном положении. В связи с прямой зависимостью от деятельности сетей и их возрастающих требований к поставщикам, назрела необходимость совместных действий дистрибуторов и издателей.

Экспертная группа АРПП