мобильная версия

Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям

127994, г. Москва,
Страстной бульвар, д. 5

Образовано 9 марта 2004 года
Указом Президента Российской Федерации № 314

В России появится альтернативная служба сертификации тиражей

Версия для печати
22 декабря 2009 10:00

Источник: Газета «Ведомости» № 242 /2512/ от 22 декабря 2009 года

Крупные издатели создают альтернативную службу сертификации тиражей: они рассчитывают, что ее данные станут дополнительным ориентиром для рекламодателей помимо измерений аудитории СМИ, которые предоставляет компания TNS

Гильдия издателей периодической печати /ГИПП/ создает новую тиражную службу, рассказали «Ведомостям» издатели. Несколько крупных издательских домов, среди которых «Коммерсантъ», АиФ, «Комсомольская правда», «Российская газета», Hachette Filipacchi Shkulev / «Интермедиагрупп», уже объявили о выходе из наблюдательного совета Национальной тиражной службы /НТС/ и создании новой организации, предварительное название которой — Бюро тиражного аудита /БТА/. Организация будет юридически оформлена в ближайшее время и уже в следующем году начнет работу, говорит директор по распространению ИД «Комсомольская правда» Александр Чекшин. Учредителями БТА станут не сами издательские дома, а некоммерческие организации, уточнил Александр Страхов, президент ГИПП, гендиректор ИД «АиФ» и холдинга «Медиа 3».

БТА должна стать альтернативой НТС, работой которой издатели были крайне недовольны и даже попытались летом этого года сместить ее руководство. Но пришли к выводу, что проще создать с нуля новую службу. По словам Чекшина, общий бюджет НТС в этом году составил 7 миллионов рублей, сама «Комсомольская правда» выплатила организации 120 тысяч рублей. Создание новой службы будет стоить не меньше, полагает он. И все-таки это будет дешевле, чем заказывать независимый аудит, например, у PricewaterhouseCoopers, как делала Independent Media Sanoma Magazines /IMSM/, надеется гендиректор этого издательского дома Елена Мясникова.

Данные о тиражах станут такой же «крепкой валютой» медиаизмерений, как отчеты TNS по аудитории, рассчитывают издатели. «Данные TNS могут иметь погрешность в выборке: рейтинг газеты или журнала зависит от того, сколько ваших читателей в ней оказалось — скажем, 25 или 28», — считает Мясникова. «Наличие всего одного измерителя /TNS/ дает большие искажения в картине рынка прессы, — соглашается коммерческий директор ИД “Коммерсантъ” Павел Филенков. — И нам, и рекламодателям нужна более объективная картина». Например, рекламодателям важно иметь представление о величине «бесплатного» тиража СМИ /когда газеты и журналы свободно раздаются в кафе, гостиницах и т. п./. «TNS не может это отследить, а рекламодатели не любят халявную аудиторию», — полагает Филенков. Кроме того, показатели тиража могут быть важнее размера аудитории, объясняет он: к примеру, при размещении вкладных возвратных купонов /которые нужно вырезать и присылать/. Размер тиража позволяет оценить аудиторию издания в тех регионах, которые не меряет TNS: в новой системе тиражного аудита, когда она полностью заработает, предполагается региональная разбивка тиражей издания по 89 регионам. «Будет интересно сравнить наши данные» — так прокомментировал инициативу ГИПП гендиректор TNS Руслан Тагиев.

«Наличие достоверных данных по тиражам действительно позволяет более четко определить стоимость контакта с потребителем и, соответственно, более четко рассчитать эффективность рекламной кампании», — согласен с издателями Андрей Брайович, управляющий директор рекламного агентства Aegis Media. «Тираж не является ключевым фактором при планировании кампании в печатных СМИ, — возражает представитель МТС Ирина Осадчая, — данные о нем скорее хорошее дополнение к рейтингам TNS, революции на медиарынке они не сделают». «Учитывая, что на рынке пока существует один измеритель, новые данные по тиражам, если они будут качественными, помогут рекламодателям составить более объективную картину», — отмечает представитель Nissan Motor Rus Татьяна Натарова.

По словам Чекшина, еще одной функцией БТА станет помощь ФАС и Роскомнадзору в расследовании жалоб о завышении тиражей изданий. К примеру, две недели назад издатель бесплатной газеты «Мой район» обратился с жалобой в ФАС и Роскомнадзор на завышение тиражей бесплатной газеты объявлений Metro. Чиновники оштрафовали главного редактора газеты за указание неверных выходных данных издания. Зато свердловский ИД «Телемир» /издатель журнала «Теленеделя для всей семьи. Екатеринбург»/ был оштрафован на 100 тысяч рублей. Роскомнадзором за завышение тиражей и недобросовестную конкуренцию после жалобы ИД «Интермедиагрупп».

Ксения Болецкая