мобильная версия

Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям

127994, г. Москва,
Страстной бульвар, д. 5

Образовано 9 марта 2004 года
Указом Президента Российской Федерации № 314

Анонс профессионального журнала о медиабизнесе «Новости СМИ», № 2, 2010 год

Версия для печати
01 февраля 2010 18:00

Источник: «Новости СМИ»

Интервью с лауреатом премии «Медиа-менеджер России»

Дмитрий Дементьев, генеральный директор «Первого полиграфического комбината» (ППК): «ПЕРВЫЙ ВСЕГДА ПЕРВЫЙ!»

«Первый полиграфический комбинат» (ППК) вот уже пять лет обеспечивает потребности российских издателей и компаний в качественной полиграфической продукции европейского уровня. Достигается это благодаря внедрению на типографии передовых технологий печати и управления. О настоящем и будущем полиграфической отрасли мы беседуем с генеральным директором ППК Дмитрием Дементьевым.

ТЕМА НОМЕРА

РОССИЙСКИЙ ЗАКОН ОБ ИНТЕРНЕТЕ

«DURA LEX, SED LEX... ОБ ИНТЕРНЕТЕ»

В Российской Федерации есть Рунет, но нет единого закона, регулирующего отношения граждан, компаний и государства в этой сфере. Нужен ли нам такой закон? До сих пор единой точки зрения на этот вопрос не существует.

В ФОКУСЕ

ПОРОХ В ПОРОХОВНИЦАХ

Подписка не спешит выбрасывать белый флаг
Мы живем в период смены вех. Меняется мир, облик средств массовой информации, расстановка сил в медиапространстве. На волне обновленческих настроений, на волне желания построить новый мир, самопровозглашенные вожди медиареволюции отрекаются от старого мира, отряхивают со своих ног прах традиционных представлений о СМИ и пытаются навязать рынку новые правила игры.

НОВОСТИ - ПЕЧАТНЫЕ СМИ

Стоит обратить внимание: некоторые СМИ понесли наказание за нарушение законов:

  • Главред «Молодежных Челнов» попрал Конституцию
  • «Комсомолка» поплатилась за гомофобию
  • Forbes. Просто Forbes

 

ПЕЧАТНЫЕ СМИ – ИНТЕРВЬЮ

Татьяна Ефимова, президент ЗАО «Издательский дом журнала «Здоровье», главный редактор: «КРИЗИС ПРИВЛЕК ВНИМАНИЕ К «ЗДОРОВЬЮ»

В начале января принято подводить итоги. Ну а если наступивший год оказывается юбилейным, то это уже повод задуматься о будущем. 1 января 2010 года журнал «Здоровье» отпраздновал свой 55-й день рождения. О том, с какими итогами «Здоровье» подошло к круглой дате, и что ожидает рынок печатной прессы в будущем, рассказала президент ЗАО «ИД журнала «Здоровье», главный редактор журнала Татьяна Ефимова.

НОВОСТИ – ЭЛЕКТРОННЫЕ СМИ

В отрасли электронных СМИ много новостей о переходе на цифровой формат:

  • «Авторадио» переезжает в Канаду
  • Челябинский «Маяк»
  • ФАС на «Радио Альянм»

 

ЭЛЕКТРОННЫЕ СМИ – ИНТЕРВЬЮ

Юрий Костин, Президент Вещательной корпорации «Проф-медиа» (ВКПМ): «ПЕРЕЗАГРУЗКА ПРОИЗОШЛА. МЫ ВЫСТОЯЛИ»

По информации, предоставленной свежими рейтингами, радиостанция «Авторадио» стабильно входит в двойку ведущих станций, Радио ENERGY — абсолютный лидер в своей целевой группе, «Юмор FM» крепко держится у границы пятерки лидеров, а «Радио Алла» подрастает. И проекты продолжают развиваться. В этом, безусловно, большая заслуга основателя Вещательной корпорации «Проф-медиа», президента «Академии радио» Александра Варина. После его безвременного ухода ВКПМ, по решению акционеров, возглавил бывший вице-президент по связям с общественностью и международным отношениям Вещательной корпорации «Проф-Медиа», соратник Александра Александровича — Юрий Костин. В интервью НСМИ новый глава ВКПМ рассказал о сегодняшней жизни корпорации и о своих планах.

В ФОКУСЕ

КОПИПАСТ MUST DIE

Интернет становится все более популярной Всемирной информационной площадкой, которой все участники медиарынка сегодня уверенно прогнозируют рост. Рост как по посещаемости читателей, уходящих от печатных изданий к более мобильным СМИ, так и по привлечению рекламодателей. Внутри пользующейся широким спросом Всемирной паутины конкуренция становится все жестче, методы все наглее, а прежний закон — слабее. Пока одни журналисты после разработанных совместно поправок ждут их принятия, другие борются против воровства своего оригинального контента в суде.

ЭЛЕКТРОННЫЕ СМИ – ИНТЕРВЬЮ

Леонид Бершидский, родоначальник проекта Slon.ru: «ЗАКРОЙТЕ ГЛАЗА ГАЗЕТ!»

Леонид Бершидский, родоначальник проекта Slon.ru, самого громкого интернет-стартапа 2009 года — радикальный новатор. Окончательно перебравшись из принта в интернет (на его счету такие мощные печатные проекты, как «Ведомости» и «Русский Newsweek»), он не признает полутонов. Разрушая до основания существующую медиареальность, провозглашая ненужность редакционных офисов и бумажных «кирпичей», он дает интервью не в привычной форме беседы с корреспондентом, а с помощью онлайн-мессенджера — короткими репликами со «смайликами», деконструируя и этот традиционный жанр.

В ФОКУСЕ

БУРНЫЙ РЕКЛАМНЫЙ АКТ

Столичные власти намерены серьезно расследовать инцидент с демонстрацией порнографии на рекламном экране в центре Москвы. Причем его последствия могут быть очень серьезными. Публичный показ 15-секундного порнофильма может привести к обвалу столичного рекламного рынка.

НОВОСТИ – Реклама и PR

На рынке рекламы оживление: рекламировать собираются газеты, банки, здоровый образ жизни и страну Россию.

  • «Мой район» на миллион
  • Свечки для Сбербанка
  • Цена пьянства

 

Реклама и PR – ИНТЕРВЬЮ

Вероника Моисеева, руководитель агентства «Имиджленд Edelman Public Relations»: «СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА СОЗДАЮТ ОБРАЗ БРЕНДА ЭФФЕКТИВНЕЕ РЕКЛАМЫ»

В своей деятельности агентство «Имиджленд Public Relations Agency» опирается на фундамент накопленных за 17 лет практических знаний отечественного PR-рынка, активно используя при этом последние достижения в области высоких технологий, собственные ноу-хау, а также международный опыт в сфере общественных связей. Предлагаем вашему вниманию интервью с президентом агентства Вероникой Моисеевой.

МНЕНИЕ

«АРГУМЕНТЫ И ФАКТЫ»: «РЫНОК РЕКЛАМЫ ПЕЧАТНЫХ СМИ ПАДАЕТ, А ОНИ РАСТУТ»

В кризис меняется все — финансовые потоки и ранее действующие законы рынка, подход к рекламе и психология рекламодателей. Экономия на всем стала единственно принятой религией. Журналы «худеют», газеты сокращают периодичность, рекламодатель стал жесткий, скаредный и требует скидок, как умирающий от жажды — глоток воды. Ситуацию анализирует Марина Мишункина, заместитель генерального директора по продажам ЗАО «Аргументы и Факты».

МНЕНИЕ

«КРИЗИС НАМ ТОЛЬКО ПОМОГ»

В кризис одним из самых пострадавших сегментов российских СМИ оказалась печатная пресса. Вместо прогнозируемого 30% сокращения объемов рекламы в прессе, за первые 3 месяца 2009 года падение произошло на все 50% (по сравнению с тем же периодом 2008-го). Сокращение объемов продемонстрировали все типы изданий. Уменьшили свое присутствие в прессе рекламодатели из основных товарных категорий. На этом фоне ситуация с продажей рекламы в ЗАО «Эксперт» представляется уникальной: еженедельный журнал не только не уменьшил свое присутствие на рынке, но и вышел на лидирующие позиции, в том числе и по эффективности продаж рекламных площадей. Дмитрий ЛАЗАРЕВ, коммерческий директор медиахолдинга «Эксперт», рассказывает о традициях и деятельности медиахолдинга, о методах продаж рекламы, о прогнозах на ближайшее будущее.

МНЕНИЕ

ПОСТКРИЗИСНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ МЕДИАРЫНКА

Конечно же, кардинальное сокращение бюджетов — общая тенденция на рынке рекламы. Следствием этого явилось изменение отношения к рекламе как таковой, с «обязательно» на «вынужденно». Рекламодатели, вне зависимости от индустрии, сегмента и размера компании ставят перед рекламными размещениями краткосрочные и вполне конкретные задачи: поддержка продаж, продвижение новых продуктов. Об имиджевой рекламе вспоминают немногие. Как правило, это крупные интернациональные игроки, работающие в сегменте middle +.

РЕГИОН

МЕДИАРЫНОК ОРЕНБУРГА: КОМПАКТНО И СТАБИЛЬНО

Медийный рынок Оренбурга не отличается большим размахом. В Оренбургской области зарегистрировано 590 СМИ. Из них печатных 384, электронных 201, информационных агентств — 5. В каждом сегменте присутствует небольшое, но стабильное количество местных представителей СМИ. Сегмент интернет-порталов развит слабо.

РR-АНАЛИЗ

Анвар Амиров, эксперт информационно-исследовательского центра «Панорама»: «КРЕДИТНОЕ СЖАТИЕ» И PR-ПОЛИТИКА РОССИЙСКИХ КОРПОРАЦИЙ КАК ПОЛУЧИТЬ ФИНАНСИРОВАНИЕ В ПЕРИОД КРИЗИСА

Одна из проблем, с которой столкнулись российские корпорации в период экономического кризиса, получила название «кредитного сжатия». На деле это значит, что для корпораций ухудшились условия получения финансирования. Чтобы решить эту проблему, у корпораций есть два выхода — обратиться за деньгами к государству или все-таки привлечь средства у финансовых институтов. PR-политика корпорации зависит от того, какой способ привлечения финансов она выбирает. В первом случае упор делается на значимость корпорации для экономики России (а иногда и не только для экономики). Во втором случае PR политика ориентируется на демонстрацию экономической эффективности корпорации и наличие конкретных перспектив развития. Конечно, в чистом виде эти два направления не встречаются в PR-деятельности. Те же, кто говорит об эффективности, вынужден говорить и об отношения с государством. А претенденты на государственные деньги как минимум обещают повышение эффективности в будущем.

ВОЗВРАЩАЯСЬ К НАПЕЧАТАННОМУ

РЫНОК ЖДЕТ

Как новые поправки поделят телерекламу

КОРПОРАТИВНЫЕ МЕДИА

Антон Пушкарев, руководитель отдела корпоративных коммуникаций Bayer HealthCare: «ПАНОРАМА BHC» — ВАЖНЫЙ ЭЛЕМЕНТ КОРПОРАТИВНОЙ КУЛЬТУРЫ»

В конце прошлого года компания Bayer HealthCare решилась на смелый эксперимент, совместив в своем корпоративном журнале то, что обычно разделяют. Журнал стал изданием для сотрудников, для партнеров компании и для клиентов. Насколько новая модель «Панорамы BHC» оказалась успешной, мы выясняли у руководителя отдела корпоративных коммуникаций компании Bayer HealthCare Антона Пушкарева.

ALTER EGO (блиц-интервью)

Андрей Медин, креативный директор журнала Men’s Health: «ЖИЗНЬ ДЛЯ ДЕЛА»

Эти новости подробнее, а также материалы других рубрик: НАЗНАЧЕНИЯ, ПОЗДРАВЛЕНИЯ, СТАТИСТИКА и др. читайте в № 2 журнала.