мобильная версия

Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям

127994, г. Москва,
Страстной бульвар, д. 5

Образовано 9 марта 2004 года
Указом Президента Российской Федерации № 314

Радиораспад. Пути «Русской медиагруппы» и «ПрофМедиа» разошлись

Версия для печати
31 мая 2010 09:00

Источник: Газета «Коммерсантъ» № 94 /4394/ от 28 мая 2010 года

Сотрудничество второго и третьего по выручке игроков радиорынка - вещательной корпорации «ПрофМедиа» /ВКПМ/ и «Русской медиагруппы» /РМГ/ - продлилось недолго. Амбициозный проект «Радио Альянс», объединивший их рекламные продажи, прекращает свое существование уже с 1 июля. Как стало известно газете, РМГ выходит из проекта и может доверить продажи своей рекламы группе «Видео Интернешнл», которая до сих пор не уделяла особого внимания радиорынку.

С 1 июля РМГ откажется от продаж рекламы через ООО «Радио Альянс», сообщила пресс-секретарь РМГ Дарья Лаупер. «ВКПМ и РМГ возобновят самостоятельные продажи», - подтвердил президент ВКПМ Юрий Костин. Он подчеркнул, что это решение никак не скажется на рекламодателях, все обязательства перед которыми будут выполнены. Как уточнил источник, близкий к компаниям, 1 июля закончится контракт РМГ с «Радио Альянсом», который холдинг решил не продлевать. По данным газеты, РМГ также планирует выйти из состава учредителей ООО, которым владеет с ВКПМ на паритетных началах.

РМГ контролирует «Русское радио», «Радио Maximum», «Русскую службу новостей», DFM, «Радио Монте-Карло», «Хит FM» и «Добрые песни». Выручка в 2009 году, по экспертным оценкам, не превышала 800 миллионов рублей. 78% ЗАО «Русская медиагруппа» принадлежит структурам УК «Менеджмент-центр», 22% - гендиректору Сергею Кожевникову. Суммарная аудитория в Москве за февраль-апрель 2010 года - 2,39 миллиона слушателей ежедневно /25,2%/.

ВКПМ владеет станциями «Авторадио», «Юмор FM», «Радио Energy», «Радио Алла», а также производит контент для «Вояж FM» Олега Чамина. 100% ВКПМ принадлежит холдингу «ПрофМедиа» Владимира Потанина. Выручка в 2009 году - 1,52 миллиарда рублей. Для сравнения, выручка «Европейской медиа группы», лидера радиорынка, в 2009 году составила 1,75 млрд руб. Суммарная аудитория в Москве за февраль-апрель 2010 года - 2,38 миллиона слушателей ежедневно /25,1%/.

ООО «Радио Альянс» было создано в конце 2009 года, а с 11 января начало продавать рекламу на всех радиостанциях партнеров, а также на Love Radio и станциях холдинга «Медиа Холд» /радио «Дача» и Xfm/. Президент «ПрофМедиа» Рафаэль Акопов в интервью «Ъ» сравнивал создание «Альянса» с появлением структуры, «подобной «Видео Интернешнл» на ТВ». Объединенная компания должна была стать лидирующей на рынке, модернизировать систему измерений аудитории и увеличить долю радио в общем рекламном рынке /204,2 миллиарда рублей в 2009 году, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России/, с 5 до 7-8%. А в случае удачного сотрудничества господин Акопов не исключал и интереса «ПрофМедиа» к покупке станций РМГ. Но за время существования «Радио Альянс» не смог укрепить позиции партнеров. По данным «Медиа плюс», в первом квартале 2010 года доля «Альянса» составила 27,9%, в том числе ВКПМ - 17,2%, РМГ - 10,7%. Причем ранее руководитель «Медиа плюс» Мария Смирнова заявляла, что доля ВКПМ осталась примерно на прошлогоднем уровне, а РМГ - сократилась примерно с 15%.

Юрий Костин утверждает, что в рамках «Радио Альянса» выручка РМГ за апрель 2010 года продемонстрировала рост на 20% к апрелю прошлого года. «Для текущей ситуации на рынке это сенсационный результат. В таких условиях выход из «Альянса» может быть продиктован или непониманием ситуации, или иными причинами, лежащими вне бизнес-интересов», - уверен он.

ВКПМ и РМГ - рыночные конкуренты, и при совместной деятельности между ними возникал конфликт интересов, нивелировать который было невозможно, считает один из основателей Business FM Егор Альтман. «Получилось, что продажами руководили топ-менеджеры только одной из сторон - «ПрофМедиа», - отмечает он. Неудовлетворенность сторон результатами уже стоила должности гендиректору «Радио Альянса» Олегу Осташевскому, который руководил рекламными продажами ВКПМ с 1996 года. 22 апреля совет директоров принял его отставку и назначил на его место коммерческого директора другой компании «ПрофМедиа» - ProfMedia Business Solutions - Яна Кухальского, который занимался продажами рекламы на телеканалах холдинга /ТВ3, «MTV Россия», «VH1 Россия», «2х2»/.

После разрыва отношений с «Альянсом» РМГ может доверить свои продажи «Видео Интернешнл Радио» /структура группы компаний ВИ/, считают участники рынка и подтверждает источник в ВИ, хотя пресс-службы РМГ и ВИ этот вопрос не комментируют. Сейчас «ВИ Радио» концентрируется на продаже рекламных возможностей государственного холдинга ВГТРК /«Маяк», «Радио России» и другие/. В марте 2007 года гендиректор ВИ Сергей Васильев в интервью газете «РБК daily» признавал, что в связи со специфичностью аудитории станций ВГТРК, которая имеет возрастной состав, ВИ не является полноценным участником рынка радиорекламы. Возглавляет «ВИ Радио» Татьяна Песюкова, с 1995 по 2007 год руководившая отделом продаж РМГ. «На сегодняшний день эффективной структуры продаж у РМГ нет, поэтому эту функцию придется делегировать. ВИ как игрок телевизионного рынка может стимулировать к размещению на радио крупных клиентов. Поможет и опыт работы с рекламодателями станций ВГТРК, требующими большой охват, который может предложить и РМГ», - уверен господин Альтман. Гендиректор агентства MediaFirst Юрий Малинин добавляет, что «ВИ Радио» сможет без проблем перестроиться и на работу с новым пулом рекламодателей, а для агентств сотрудничество РМГ с «ВИ Радио» будет означать более понятную ценовую политику. Ценовые предложения «Альянса» в начале года предусматривали большие скидки за эксклюзивность размещения, чем привлекли внимание Федеральной антимонопольной службы.

Павел Белавин, Сергей Соболев