мобильная версия

Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям

127994, г. Москва,
Страстной бульвар, д. 5

Образовано 9 марта 2004 года
Указом Президента Российской Федерации № 314

ИД «Пронто-Москва» заложил название газеты «Из рук в руки»

Версия для печати
30 июня 2010 10:00

Источник: Газета «Коммерсантъ» № 115 /4415/ от 30 июня 2010 года

Бренд передали «Из рук в руки»

Издательский дом /ИД/ «Пронто-Москва», выпускающий крупнейшую в России газету бесплатных объявлений «Из рук в руки», заложил этот бренд Кредит Европа Банку по кредиту на 70 миллионов долларов. Стоимость бренда «Из рук в руки» другие издатели оценивают приблизительно в 20 миллионов долларов. Но название газеты вряд ли является основным обеспечением: как правило, банки требуют в залог материальные активы.

О залоге исключительного права на товарный знак «Из руки в руки» говорится в извещении Российского агентства по патентам и товарным знакам /Роспатент/ от 25 июня. По данным Роспатента, владелец бренда - ООО «Пронто-Москва» по договору от 23 июня заложило его ЗАО «Кредит Европа Банк». «У нас как у медийной компании основной актив является нематериальным - это наш бренд», - подтвердил гендиректор ИД «Пронто-Москва» Федор Огарков. Уточнять, какие еще активы были заложены, он не стал. В пресс-службе Кредит Европа Банка информацию о залоге комментировать отказались.

Бренд «Из руки в руки» был заложен в ходе реструктуризации кредита на 88,9 миллиона долларов, который владелец ИД «Пронто-Москва» - голландская издательская компания Trader Media East /TME/ - должен был погасить 17 мая 2012 года. Это оставшийся долг от займа 250 миллионов долларов, предоставленного BNP Paribas в феврале 2006 года. В мае этого года TME сообщила, что 18,9 миллиона долларов она все-таки погасила за счет собственных средств, а еще 70 миллионов долларов получила на пять лет «в российско-голландском банковском синдикате».

Издательство «Пронто-Москва» на 100% принадлежит TME, 67,3% которую, в свою очередь, контролирует турецкая издательская группа Hurriyet. «Пронто-Москва» выпускает газету бесплатных объявлений «Из рук в руки» /издается с 1992 года/, аудитория которой, по данным TNS Russia за декабрь 2009 года - апрель 2010 года, составляла 3,6 миллиона человек. Также владеет несколькими изданиями о недвижимости, транспорте, работе, интернет-сайтами irr.ru, job.ru и другими.

«Стоимость медийного бренда в основном зависит от тиража и аудитории СМИ. Но из-за отсутствия общепринятой методики оценки на нашем рынке она, как правило, все-таки определяется исходя из финансовых показателей издания», - уверен главный редактор «Аргументов и фактов» Николай Зятьков. Гендиректор «Комсомольской правды» Владимир Сунгоркин считает, что у печатных изданий с широким распространением стоимость бренда может достигать примерно 20% годовой выручки. Согласно финансовой отчетности TME, выручка ИД «Пронто-Москва» от печатного бизнеса в 2009 году составила 119,6 миллиона долларов. Таким образом, бренд «Из рук в руки» может стоить около 20 миллионов долларов, подтверждает господин Сунгоркин. Но даже при высокой стоимости самого бренда банки обычно выдают кредит только при наличии в залоге материальных активов, добавляет господин Зятьков.

Павел Белавин