мобильная версия

Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям

127994, г. Москва,
Страстной бульвар, д. 5

Образовано 9 марта 2004 года
Указом Президента Российской Федерации № 314

Ежедневные газеты теряют тиражи и выручку

Версия для печати
06 августа 2010 10:00

Источник: Газета «Коммерсантъ» № 142 /4442/ от 6 августа 2010 года

Вчера в газете — сегодня в интернете

Тиражи платных ежедневных газет во всем мире в 2009 году сократились впервые за пять лет - на 0,8%, объявила Всемирная газетная ассоциация /World Association of Newspapers and News Publishers; WAN-IFRA/. В России в прошлом году аудитория таких газет уменьшилась сразу на 17,4%. Рекламные сборы газет упали еще сильнее - на 17% в мире и на 35% в России; бюджеты перетекают в другие медиа - в частности, в интернет.

В 2009 году в мире ежедневно продавалось в среднем 517 миллионов экземпляров газет, что на 0,8% меньше, чем годом ранее, сообщила в среду WAN-IFRA /представляет более 30 тысяч изданий и 3 тысяч издательских компаний по всему миру/ в докладе «Тенденции мировой прессы». С учетом бесплатных газет количество распространяемых экземпляров сократилось еще сильнее - на 1,7%. Продажи газет росли в Азии /на 1% в количестве копий/ и Африке /на 4,8%/, но падали в Северной /на 3,4%/ и Южной Америках /4,6%/, в Европе /на 5,6%/, Австралии и Океании /на 1,5%/.

Средний тираж и количество проданных газет в России в докладе не упоминаются. Местные эксперты эти показатели тоже не оценивают. TNS Media Research измеряет лишь общую аудиторию газет /количество читателей одного номера/: в 2009 году для платных ежедневных изданий она сократилась сразу на 17,4%, до 5,4 миллиона человек /учитывалось население старше 16 лет/. Хотя количество наименований газет за прошлый год выросло: платных - на 9,3%, до 541, бесплатных - на 7,9%, до 41, посчитала WAN-IFRA. По количеству бесплатных ежедневных газет Россия даже вышла на первое место в мире, а их тиражи за год /количество распространенных копий не указывается/ выросли на 0,7%, до 1,2 миллиона в день.

Выручка от рекламы в газетах во всем мире падала гораздо быстрее, чем тиражи, - на 17% за год, заявляют докладчики, ссылаясь на подсчеты ZenithOptimedia. При этом Северная Америка потеряла почти четверть выручки, Западная Европа - 13,7%, Центральная и Восточная Европа - 18,7%, Азия - 9,6%, Южная Америка - 2,9%. В Африке и на Ближнем Востоке доходы прессы оставались стабильными. Расходы рекламодателей на прессу начали снижаться еще в 2008-м, уточняется в докладе. По сравнению с рекордными значениями 2007 года /130,28 миллиарда долларов выручки/ газеты в 2009 году потеряли уже 21,7%, а их доля в общих расходах рекламодателей сократилась с 26,9% до 23,2%. В ближайшие годы рекламные бюджеты продолжат перераспределяться в пользу других медиа, прежде всего интернета: так, уже в 2012 году доля газет в рекламном «пироге» уменьшится до 19,9% /96,9 миллиарда долларов/, предсказывает WAN-IFRA.

Доходы прессы меньше пострадали на развивающихся рынках, свидетельствуют данные доклада. Так, например, Индия, лидирующая по количеству продаваемых в день газет /110 миллионов; прирост за год - 5%/, пока занимает лишь седьмое место в мире по объемам рекламы в них /2,4 миллиарда долларов/. Но при этом Индия стала крупнейшим рынком, на котором рекламные доходы в газетах увеличиваются: выручка газет прибавила там 13,1% за год. В США, где ежедневно продается 46 млн газет /на 4,8% меньше, чем в 2008-м/ и самые большие доходы у издателей, выручка сократилась на 25%, до 33 миллиардов долларов в год. В России, согласно данным Ассоциации коммуникационных агентств /АКАР/, на которые ссылается WAN-IFRA, вся пресса заработала на рекламе в 2009 году 32,6 миллиарда рублей  /1,03 миллиарда долларов по средневзвешенному курсу за год/, или на 43% меньше, чем в 2008-м, а только платные газеты - 8,9 миллиарда рублей  /0,28 миллиарда долларов/, или на 35% меньше, чем годом ранее.

В России на прессу в 2009 году приходилось лишь около 16% всех рекламных бюджетов по сравнению с 20,8% годом ранее. Интернет пока не стал для российских издателей значительным источником дохода, отмечают эксперты WAN-IFRA, хотя количество его пользователей увеличилось в стране на 28,5% за год, а в топ-100 газетных интернет-сайтов мира включены 11 российских изданий.

Самый популярный из сайтов российских газет принадлежит «Комсомольской правде» и имеет 12,6 миллиона уникальных посетителей в месяц /ежедневной оценки нет/, аудитория одного номера газеты - около 3 миллионов человек в день. Для сравнения, самый популярный веб-сайт среди мировых газет имеет британская ежедневная The Guardian, его посещают 37 миллионов человек в месяц, при том что аудитория самой газеты - 1,2 миллиона в день. По словам гендиректора ИД «Комсомольская правда» Владимира Сунгоркина, сейчас доля интернета в рекламных доходах газеты составляет около 8%. Но уже в течение пяти лет этот уровень может увеличиться до 35-40%, надеется он.

Павел Белавин, Тамила Джоджуа