мобильная версия

Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям

127994, г. Москва,
Страстной бульвар, д. 5

Образовано 9 марта 2004 года
Указом Президента Российской Федерации № 314

Тенденции мировой прессы: газетные тиражи и рекламные доходы растут /доклад Всемирной газетной ассоциации/

Версия для печати
05 июня 2006 11:00

Источник: WAN

В 2005 году газетные тиражи немного выросли по всему миру, а прирост рекламных доходов оказался самым значительным за последние 4 года, объявила сегодня Всемирная газетная ассоциация (WAN).

Как сообщает WAN, глобальные продажи газет выросли за год на 0.56%, а за 5 лет – на 6%. В значительной степени это обусловлено динамичным ростом в Азии.

Прирост с учетом тиражей бесплатных ежедневных газет составил в прошлом году 1.21%, а за 5 лет – 7.8%. На бесплатные ежедневные газеты сегодня приходится 6% глобального газетного тиража и 17% европейского.

Рекламные доходы платных ежедневных газет выросли в прошлом году на 5.7%, а за пять лет – на 11.7%. Данные по рекламным доходам бесплатных ежедневных газет отсутствуют.

«В целом аудитория газет продолжает расти, как печатная, так и онлайновая, - отмечает Тимоти Болдинг (Timothy Balding), генеральный директор WAN. – Газеты расширяют свой охват за счет эксплуатации широкого спектра новых каналов распространения - от бесплатных ежедневных газет до онлайновых изданий. Они демонстрируют удивительную гибкость в условиях усиления давления со стороны широкого спектра конкурентов».

Новые данные, полученные в результате ежегодного опроса WAN, были представлены более 1,700 издателей, редакторов и других руководителей газетных компаний из 110 стран мира, собравшихся на 59-ом Всемирном газетном конгрессе и 13-ом Международном форуме редакторов в Москве. Цифры показывают, что:

- Совокупный тираж платных газет вырос в 2005 году на 0.56%, составив 439 млн. экз. С учетом бесплатных ежедневных газет, совокупный тираж составляет 464 млн., что на 1.21% больше, чем в 2004 году.

- Общее число платных изданий сократилось в 2005 году на 0.3%, а с 2001 года выросло на 8.1%.

- 2005 год стал самым удачным за последние четыре года по объему рекламных доходов, которые выросли на 5.7%.

- Аудитория газетных сайтов продолжала расти и увеличилась в 2005 году на 8.71%, а за последние 5 лет на 200%.

В этом году в исследование, которое ежегодно проводится WAN с 1986 года, вошла информация по всем 216 странам и территориям, где издаются газеты.

В отчете «Тенденции мировой прессы – 2006» содержится следующая информация:

Тиражи

- В 2005 году тиражи платных газет выросли в 35% стран, охваченных исследованием. За последние 5 лет газетные тиражи выросли в 28% стран. Тиражи неежедневных изданий за год выросли в 54% стран. Тиражи воскресных изданий выросли в 36% стран.

- Ежедневно газеты покупают более 439 млн. человек (против 414 млн. в 2001 году). Средняя совокупная аудитория газет оценивается в более миллиарда читателей в день.

- 70% из 100 самых продаваемых ежедневных газет мира издаются сегодня в Азии. 62 из них выходят в Китае, Японии и Индии.

- В пятерку крупнейших газетных рынков входят: Китай, где ежедневно продается более 96.6 млн.экземпляров газет; Индия - 78.7 млн.; Япония - 69.7 млн.; США - 53.3 млн.; и Германия - 21.5 млн. В прошлом году продажи выросли в Китае и Индии и сократились в Японии, США и Германии.

- В 2005 году продажи газетных тиражей выросли в Азии (+1.7%), в Южной Америке (+3.7%) и Африке (+0.2%), сократились в Европе (-0.24%), в Северной Америке (-2.5%), Австралии и Океании (-2%). В Северной Америке сокращение было в значительной степени обусловлено падением тиражей вечерних газет.

- Тиражи ежедневных платных газет ЕС сократились в 2005 году на 0.61%, а за 5 лет – на 5.26%. С учетом тиражей бесплатных ежедневных газет, тираж за год вырос на 1.34%, а за 5 лет – на 0.05%.

В 7 странах ЕС совокупные тиражи газет в 2005 году выросли. Это Австрия (0.42%), Чехия (4.88%), Ирландия (2.16%), Италия (0.03%), Польша (9.80%), Словения (19.44%) и Великобритания (0.05%).

Сокращение тиражей отмечено в Бельгии (1.35%), Дании (2.64%), Эстонии (0.39%), Финляндии (0.67%), Франции (1.6%), Германии (2.5%), Греции (4.05%), Венгрии (0.68%), Латвии (2.25%), Нидерландах (3.67%), Португалии (3.88%), Словакии (4.17%), Испании (0.94%) и Швеции (1.34%).

За 5 лет с 2001 по 2005 гг. тиражи выросли в пяти странах: Австрии (0.09%), Чехии (0.87%), Ирландии (28.91%), Латвии (1.46%) и Польше (21.63%).

За тот же период тиражи сократились в Бельгии (4.25%), Дании (11.4%), Эстонии (0.78%), Финляндии (2.99%), Франции (7.38%), Германии (9.63%), Греции (11.62%), Венгрии (12.31%), Италии (5.25%), Нидерландах (10.58%), Словакии (8.55%), Испании (1.73%), Швеции (2.23%) и Великобритании (9.85%).

В других странах Европы тиражи выросли в 2005 году на 11.92% в Турции и на 7.59% в Хорватии, и сократились на 2.78% в Норвегии и на 3.26% в Швейцарии.

За пять лет сокращение тиража в Норвегии составило 7.48%, а в Швейцарии - 8.69%. В Хорватии за 5 лет тираж газет сократился на 16.63%, а в Турции вырос на 52.48%.

- Тираж американских ежедневных газет сократился в 2005 году на 2.35%, а за 5 лет – на 4.02%. В основном это обусловлено сокращением тиражей вечерних ежедневных газет, которые за год потеряли 6.6%, в то время как утренние газеты – всего 1.6%. За 5 лет сокращение тиражей вечерних газет составило 17.5%, а утренних - 1.4%.

- В Японии продажи газет сократились в 2005 году на 0.97%. За 5 лет продажи сократились на 2.81%.

- Продолжают расти продажи китайских газет – на 8.9% и 18% за год и 5 лет, соответственно.

- В России количество ежедневных изданий выросло с 485 в 2004 году до 491 в 2005 году, или на 1.2%. Надежных совокупных данных по тиражам газет здесь пока не существует.

- В Латинской Америке, где надежные данные также получить очень сложно, газетные тиражи выросли в 2005 году в Бразилии на 4.09%, однако за 5 лет сократились на 11.4%. В Чили в прошлом году газетные тиражи выросли на 0.33%.

- Тиражи газет Индии выросли в 2005 году на 7%, а за 5 лет на 33%.

- В других странах Азии продажи сократились в прошлом году в Сингапуре на 0.2%, а за 6 лет на 3.9%, в Малайзии увеличились за год на 5.44%, а за 5 лет на 14.63%.

- В Австралии тиражи газет в 2005 году сократились на 2.23%; в Новой Зеландии за год тиражи сократились на 1.35%, а за 5 лет на 4.58%.

- Японцы потеснили норвежцев в рейтинге самых активных покупателей газет. Уровень продаж здесь составил 634 экз. на тысячу взрослого населения, по сравнению с 626 экз. в Норвегии. Третье место занимает Финляндия – 518 экз. на тысячу, а четвертое Швеция – 481 экз. на тысячу.

- Больше всего времени на чтение газет тратят бельгийцы - 54 минут в день; за ними следуют украинцы – 50 минут, а затем Канадцы – 49 минут.

Новые издания

- Общее число платных ежедневных изданий сократилось в 2005 году на 0.3%, а за 5 лет увеличилось на 8.1%. Сегодня издается почти 7,700 ежедневных газет. С учетом бесплатных ежедневных газет, количество изданий выросло за год на 0.06%, а за пять лет – на 8.9%, и составляет 7,862 ежедневных изданий.

- Количество платных ежедневных изданий увеличилось в Африке на +4.5%, в Южной Америке на 1.4%, в Австралии и Океании на 1.2%, и сократилось в Европе на 1.2%, в Северной Америке на 0.4% и в Азии на 0.3%.

Реклама

- Глобальные рекламные доходы газет выросли в 2005 году на 5.7% (в 2004 году рост составил 5.28%) – самый высокий прирост за последние 4 года.

- Доля газет на рекламном рынке оставалась достаточно стабильной – 30.2% против 30.3% в 2004 году. Газеты остаются вторым крупнейшим рекламным медиа после телевидения. Ожидается, что эта позиция будет сохраняться за ними еще много лет.

Увеличение рекламной доли газет зафиксирована в 21 стране: в Аргентине, Австрии, Бельгии, Чили, Колумбии, Египте, Финляндии, Германии, Индии, Индонезии, Кувейте, Литве, Малайзии, Панаме, Польше, России, Саудовской Аравии, Сингапуре, Южной Африке, ОАЭ и США.

За пять лет рекламная доля увеличилась в 24 странах и территориях: в Аргентине, Бельгии, Колумбии, Коста-Рике, Чехии, Дании, Эквадоре, Египте, Франции, Греции, Исландии, Индии, Ирландии, Японии, Кувейте, Ливане, Малайзии, Мьянме, Норвегии, Пакистане, Польше, Пуэрто-Рико, России и Словении.

- Рекламные доходы газет в США – крупнейшем рынке газетной рекламы в мире – выросли в 2005 году на 1.51%, а за 5 лет – на 7%.

- В Японии рекламные доходы газет сократились в 2005 году на 1.7%.

- В Китае рекламные доходы газет выросли в прошлом году на 19%, а за 5 лет на 128%.

- В ЕС рекламные доходы газет выросли в 2005 году на 4.15%, а за 5 лет – на 37.3%.

Увеличение рекламных доходов в 2005 году отмечено в тринадцати из 17 стран, по которым имеются сопоставимые данные: в Бельгии - 11.5%, Чехии - 6.38%, Дании - 9.45%, Эстонии - 17.86%, Финляндии - 1.57%, Франции - 0.89%, Венгрии - 6.79%,  Ирландии - 12.35%, Италии - 1.98%, Латвии - 9.45%, Польше - 4.36%, Испании - 6.93% и Швеции - 5.6%.

Рекламные доходы сократились в Греции (1.92%), Литве (7.04%), Нидерландах (1.6%) и Великобритании (3.08%).

За 5 лет рекламные доходы выросли в 10 странах, по которым имеются сопоставимые данные: в Чехии (48.99%), Дании (6.09%), Эстонии (47.32%), Финляндии (4.64%), Греции (18.05%), Венгрии (39.3%), Латвии (43.3%), Литве (29.41%), Нидерландах (20%) и Польше (92.8%),

Рекламные доходы сократились за 5 лет в четырех странах ЕС, по которым имеются сопоставимые данные: во Франции (4.66%), Италии (3.1%), Швеции (0.41%) и Великобритании (2.5%).

- В России рекламные доходы всех печатных медиа выросли в 2005 году на 16%.

- В Индии рекламные доходы газет выросли за год на 23.18%, а за 5 лет на 107.69%. В Южной Африке отмечен весьма впечатляющий рост – на 20.71% за год и на 232.23% за 5 лет. В Турции цифры еще выше - 39.14% за 2005 год и 236.61% за последние 5 лет.

- В Австралии рекламные доходы газет увеличились на 8.14% за год и на 10.46% за 5 лет.

Интернет

- Онлайновое потребление газет выросло в 2005 году на 8.71%, а за 5 лет – на 200%.

- Объемы Интернет-рекламы продолжают расти. В 2005 году рост составил 24% - самый высокий показатель за 5 лет.

- Количество газетных сайтов увеличилось в 2005 году на 20%.

Бесплатные ежедневные газеты

- Сегодня выпускается 169 бесплатных ежедневных газет с совокупным тиражом 27.9 млн. экземпляров, 18.6 млн. из которых распространяется в Европе.

- Размер рынка бесплатной ежедневной прессы в некоторых странах впечатляет: в Испании на бесплатные газеты приходится 51% рынка, в Португалии – 33%, в Дании – 32%, а в Италии – 29%.


Изменение формата

- В 2005 году на формат таблоида перешли еще 28 газет, а с 2001 года – 85 газет.

Доклад «Тенденции мировой прессы 2006» можно приобрести по адресу http://www.wan-press.org/article7268.html или запросить в WAN: 7 rue Geoffroy Saint Hilaire, 75005 Paris France. Тел.: +33 1 47 42 85 00, Факс +33 1 47 42 49 48. E-mail: contact_us@wan.asso.fr.

В докладе вы также найдете:

- данные о неежедневных изданиях, которые на некоторых рынках эффективнее ежедневных газет;

- прогнозы по рекламных доходам газет и журналов, а также по рекламе в целом на 2005, 2006 и 2007 гг.;

- тенденции в форматах и отпускных ценах ежедневных газет, возможностях цветной печати, медиа-потреблении, доходах от макетной и классифицированной рекламы, соотношении продаж в розницу и по подписке;

- данные по самым продаваемым изданиям каждой страны, ведущим рекламным сегментам и крупнейшим рекламодателям;

- информацию о налоговых ставках и условиях для прессы, субсидиях, законодательстве о владении СМИ и многом другом.