мобильная версия

Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям

127994, г. Москва,
Страстной бульвар, д. 5

Образовано 9 марта 2004 года
Указом Президента Российской Федерации № 314

Тезисы выступления Геннадия Кудия на Форуме российских СМИ «Качественная пресса и перспективы её развития»

Версия для печати
20 апреля 2011 12:00

Источник: Пресс-служба

Выступление на Форуме российских СМИ «Качественная пресса и перспективы её развития»

Уважаемые коллеги!

Любого Царя, как известно, в конце концов, формирует свита. Так обстоит дело и с нашим рынком. На мой взгляд, деление СМИ на качественные и некачественные достаточно условно. Скорее надо говорить о востребованных и невостребованных изданиях, т.е. газетах и журналах нашедших или не нашедших свою аудиторию. А она, как известно, разная, и всегда будет такой. Кроме того, в конкурентной борьбе с интернетом и новыми медиа пресса должна активно использовать свои очевидные преимущества. Например, возможность длительного контакта с потребителем и широкую доступность, не ограниченную никакой техникой. Печатная пресса имеет свою устойчивую рыночную нишу и при разумной издательской политике она сохраниться долго. Как представляется, все разговоры о неизбежной кончине печати надо забыть и сосредоточится одновременно на том, как сделать её максимально доступной и нужной населению.

Теперь попытаюсь обосновать этот, возможно, не бесспорный для многих вывод реалиями российского и мирового рынка. В прошлом году, особенно во второй его половине, общая ситуация на рынке прессы России улучшилась, чему способствовало общее экономическое оздоровление страны. Оно позитивно сказалось на рынке рекламы – значительном источнике доходов печатных СМИ. Поступления от неё выросли, а ситуация с занятостью и зарплатами улучшилась. Но это только в сравнении с провальным 2009 годом, а не предкризисным 2008-м. По сравнению с 2009 годом в денежном выражении рынок печатных СМИ страны вырос примерно на 12 млрд. рублей или на 11,1%, составив 108 млрд. рублей. Продажи прессы остались практически на уровне 2009 года. В общем, с учётом инфляции этот рост можно считать номинальным.

Прошлогодний объём рекламного рынка в прессе составил 44,8 млрд. руб., что больше уровня 2009 года (42,0 млрд. руб.), но на 40,5% меньше уровня 2008 года (75,3 млрд. руб.). Для сравнения, в целом по рынку данный показатель равен 14,2%. Газеты прибавили 13%, журналы – 7%, а рекламные издания (впервые за несколько лет) – 2%.

Одним словом, прорыва не произошло, но некая размеренность бытия появилась. Российские медийные компании чувствуют себя в данной ситуации по-разному. Многие развиваются успешно, но общую ситуацию определяет нежелание идти на риск, т.к. привлекательность прессы как бизнеса в кризис упала. В этом смысле показателен уход с российского рынка в 2010 году дочерней компании по распространению прессы финской медиагруппы Sanoma и решение французской Hachette Filipacchi о продаже своего журнального бизнеса в России.

Под воздействием цифровых технологий привычная информационная картина мира меняется буквально на глазах. Более всего издателей периодики в настоящее время беспокоит проблема обеспечения прибыльности электронных версий своих изданий, которыми потребитель привык пользоваться бесплатно, а также место и роль традиционной печати в будущем. Проблему пытаются решить все, но внятного ответа на этот вызов времени пока нет.

Считая маловероятным получение серьёзных доходов от продажи цифрового контента, большинство издательских домов основным источником прибыли в перспективе рассматривают рекламный рынок. Они всё чаще говорят о стратегии развития «360 градусов», нацеленной на охват всех возможных медийных носителей (ТВ, радио, печатные издания, интернет-площадки, мобильные телефоны, персональные электронные устройства) с целью предоставления рекламодателю комлексного пакета услуг, позволяющего охватить любой сегмент аудитории. Успехи здесь есть, но пока очень скромные. Сайты газет в основном убыточны. Несмотря на дешевизну, электронные журналы востребованы незначительно. Даже у самых продвинутых в сфере мультимедия издательских домов России, вроде «Комсомольской правды» и «Коммерсанта», выручка от новых медиа составляет 10% и 8% соответственно. В мире ситуация аналогичная.

Таким образом, экономическая модель печатных СМИ, основанная на продаже бумажных копий и привлечении рекламы под реализуемые тиражи, остаётся доминирующей. Вопрос в том, как долго она сможет продержаться. Прогнозов конца печатной прессы теперь циркулирует великое множество, но лично я бы не стал скоропалительно её хоронить. Печать жива и будет жить впредь в силу универсальных потребительских свойств бумаги, заменить которые не одно электронное устройство пока не может, да и вряд ли когда-либо сможет. Достаточно обоснованно можно лишь предположить, что популярность и доходность электронных версий печатных СМИ будет постепенно расти, но кардинально изменить существующие экономические пропорции в ближайшем будущем этот процесс не сможет.

Конечно, цифровизация уже привела к тому, что источником информации потенциально может стать любой пользователь интернета. Такой информации стало много, но поступая в публичную сферу, она часто становится избыточной и приобретает отрицательную ценность. Факт сравнительно низкого проникновения интернета в России общей тенденции не меняет. Более «быстрые» и доступные медиа вступают в конкуренцию с традиционными. Но их конкуренция с печатными СМИ, на самом деле является менее острой, чем принято думать. Ведь в условиях, когда информация начинает приобретать «отрицательную ценность», функция СМИ меняется – они сосредотачиваются не столько на информировании, сколько на фильтрации и обработке контента. Думаю, что именно из этого постулата и следует сегодня исходить печатным СМИ, стоя концепции своего дальнейшего развития. Пресса успешно конкурируют с новыми медиа не только, и не столько за счёт своего контента, а прежде всего за счёт дополнительных, только ей присущих характеристик, привлекающих аудитории. Среди них выделяются три:

  • Большинство бумажных брендов существуют на рынке достаточно давно, и их аудитории сохраняют высокую степень лояльности.
  • Эффект «шуршания бумаги» - печатные СМИ для некоторых аудиторий является не столько источником информации, сколько составной частью их повседневного стиля жизни или имиджа, например «утренний кофе и газета к нему».
  • Привлекательность качественной полиграфии выше, чем у картинки с экрана.

Сегодня совершенно очевидно, что доходность от электронных версий газет и журналов не только многократно меньше, чем от их бумажных собратьев, но и в ближайшей перспективе не вырастет. Доступ к материалам СМИ в интернете, наверное, постепенно будет становиться платным. Но до полной победы сторонников платного контента в нём, как минимум, должна произойти смена поколений. Новое поколение, конечно, понемногу привыкает платить в интернете, как в реальной жизни, но будет ли оно делать это в массовом порядке применительно к контенту СМИ, размещённом в нём, – большой вопрос. В США и Канаде, например, на это пока готовы лишь около 7% пользователей. На мой взгляд, реальная продажа контента СМИ в интернете пока возможна только в тех случаях, когда предложение информации каким-либо образом ограничено. А подобная ситуация возникает лишь тогда, когда у потребителей есть очень конкретный запрос на информацию, а какие-то факторы создают её дефицит.

Полагаю поэтому, что индустрии печати сегодня надо чаще вспоминать о старых проверенных формах доставки контента, прежде всего, развитии сети розничных продаж периодики и подписки на неё, которые ныне приносят издателям доход больше рекламного, но находятся, мягко говоря, не в лучшем состоянии. Так, установленный Главным Центром магистральных почтовых перевозок (ГЦ МПП) срок доставки прессы из Москвы в Омск составляет 4-5 дней, а в Тюмень – 5-6 дней, К ним добавляется ещё 2-3 дня в течение которых, поступившие издания выдаются грузополучателю. А теперь скажите - кому нужен московский еженедельник, появляющийся в розничной продаже спустя 8-9 дней после выхода. О ежедневных газетах в данной ситуации вообще говорить не приходится.

Не лучше обстоят дела и с подпиской. Там сроки доставки подписных изданий до почтового отделения примерно такие же, а ведь ещё их надо донести до подписчика. Между тем, штаты и число подразделений Почты России за прошлый год сократились существенно. Стоит всё это тоже недёшево, а с 1 июля с.г. тарифы ГЦ МПП вырастут ещё больше. Возникает вопрос, а нужна ли стране такая «оперативная» и «дешёвая» почтовая связь. Безусловно, нет. Однако ситуация теперь именно такова и она не улучшается, не смотря на все заявленные почтовые модернизации. Наоборот, положение с доставкой почтовой корреспонденции только ухудшается.

По данным Роскомнадзора, в нашей стране теперь насчитывается порядка 40 тыс. газет и 31 тыс. журналов. Сколько из зарегистрированных изданий сегодня выходит в свет регулярно достоверно сказать невозможно, по экспертным оценкам – не более 60%. В подписном каталоге ОАО «Роспечать» на 2-е полугодие 2010 года было представлено 366 газет – 233 общероссийских и 143 региональных. В Каталоге российской прессы «Почта России», изданным на тот же период времени Межрегиональным агентством подписки в регионах страны с учётом специфики каждого из них, насчитывается 2030 газет, в том числе 466 общероссийских. Журналов в обоих каталогах больше – 3404 и 2277 соответственно. Как существуют и где распространяются остальные – во многом загадка. В общем, работы в данном направлении – непочатый край. Но их надо решать, иначе печатная пресса и дальше будет терять свои позиции.