мобильная версия

Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям

127994, г. Москва,
Страстной бульвар, д. 5

Образовано 9 марта 2004 года
Указом Президента Российской Федерации № 314

Как добиться успеха в издательском и дистрибуторском деле в условиях развития интернета?

Версия для печати
28 октября 2015 10:31

Источник: АРПП

26 октября 2015 года в Центральном Доме журналиста представители издательского и медийного рынка обсуждали положительный опыт в издательском и дистрибуторском деле в условиях развития Интернета. 

В мероприятии приняли участие свыше 50-ти представителей издательских домов, дистрибуторских компаний, общественных организаций отрасли, экспертов медийного рынка и журналистов.
 
В начале заседания заместитель начальника управления периодической печати, книгоиздания и полиграфии Федерального агентства по печати и массовым коммункиациям Геннадий Кудий вручил президенту АРПП Дмитрию Мартынову почётную грамоту Минкомсвязи РФ за заслуги в развитии связи, информационных технологий и массовых коммуникаций, многолетний плодотворный труд. 
 
Открывая пленарное заседание, председатель правления АРПП Александр Оськин отметил, что происходящие в последние годы масштабные преобразования в области производства и потребления средств массовой информации, стремительный рост пользователей интернета придали мощный импульс пересмотру традиционной издательской и дистрибуторской бизнес-модели. Цель круглого стола, подчеркнул он, обсудить практику применения издателями и распространителями достижений научно-технического прогресса, возможности и способности операторов рынка добиться оптимальной трансформации медиа и форматов их распространения при помощи синергии.  
 
Дмитрий Мартынов выступил с докладом «Оптимальная модель продаж печатной продукции в России и за рубежом в условиях развития интернета». Согласно ежегодному исследованию WAN-IFRA «Тенденции мировой прессы», сказал он, в 2014 году впервые мировые доходы издателей от продажи печатной прессы оказались выше, чем поступления от рекламного бизнеса. Таким образом, имеются основания утверждать, что бизнес-модель, основанная на продаже рекламных полос в прессе, исчерпала себя. 
 
Президент АРПП проанализировал информацию об уровне проникновения цифровых технологий в сегментах газет, журналов и книг, показал, что выручка от продаж электронных версий газет и журналов пока невелика, в отличие от реализации электронных книг. Высказал предположение, что после достижения выручки от продажи печатных СМИ предела в 20% их цифровые конкуренты перестанут выступать в качестве побудительных факторов падения рынка подобно тому, как это произошло   на книжном рынке США.
 
Дмитрий Мартынов подробно остановился на опыте расширения каналов продаж издательского контента, положительных результатах внедрения мультиформатности продаж в различных сегментах системы распространения печатной продукции, привёл факты успешного использования интернета в интересах издателей и дистрибуторов.
 
Геннадий Кудий высказался о ситуации, сложившейся на рынке распространения печатной продукции в различных регионах нашей страны. Он заметил, что в большинстве крупных городов России, включая Москву и Санкт-Петербург, местная администрация не уделяет этому вопросу должное внимание, в то время, как пресса является основой информационной безопасности нашей страны, а также источником пополнения бюджета в виде налоговых отчислений. 
 
Редактор интернет-редакции газеты «Ведомости» Михаил Малыхин представил доклад «Особенности новых мультиплатформенных медиа. Важность сохранения «лица» бренда в соцсетях». Докладчик рассказал о том, какие изменения претерпели СМИ в последнее время и какие платформы для продвижения своего контента начали использовать. По мнению Малыхина, современное СМИ – это совокупность платформ и форматов, включая аккаунты изданий в социальных сетях, рекламу и другие инструменты маркетинга. На сегодняшний день все способы представления издательского контента читателю интегрированы в само издание и являются его неотъемлемой частью. Поэтому очень важно, как отметил докладчик, более осмысленно подходить к формированию материалов для всех без исключения интернет-каналов продвижения печатных и электронных СМИ. 
 
Александр Оськин обратился к Михаилу Малыхину с предложением о проведении в рамках очередного мероприятия АРПП авторского мастер-класса для представителей издательского сообщества. Докладчик принял это предложение.
 
Положительным опытом работы своего предприятия поделилась Валентина Полуказакова, генеральный директор ЗАО «Роспечать», г. Липецк. Она сообщила о том, что за последний год липецкое отделение организации получило значительную поддержку от администрации области в части развития киосковой сети в сельской местности. В самом Липецке 15 декабря этого года состоится открытие первого в регионе мультимедийного павильона общей площадью 32 кв. м. Ещё два подобных НТО прессы начнут свою работу в 2016 г. 
 
По словам Полуказаковой, система распространения прессы в липецком регионе наращивает темпы своего развития именно благодаря эффективному взаимодействию местных органов власти и липецкой «Роспечати». 
 
Руководитель направления франчайзинга федеральной сети минимаркетов «Хорошие Новости» Ирина Козина выступила с докладом на тему: «Франчайзинг как важное направление повышения эффективности бизнеса. Опыт сети минимаркетов «Хорошие Новости». Козина рассказала присутствующим о географии действующей франчайзинговой сети магазинов «Хорошие Новости», её структуре и ассортименте. Кроме того, докладчик представила вниманию участников мероприятия информацию о типах франшиз, предложения компании для потенциальных франчайзи и данные о доходности проекта.  
 
Тему «Синергия платформ и форматов СМИ: успешные проекты в издательском и дистрибуторском деле» раскрыла директор департамента стратегического маркетинга ООО «Консалт-Центр» Татьяна Цыбина. Она рассказала о ситуации на медийных рынках ведущих зарубежных стран, о состоянии и перспективах развития электронного рынка России. По её словам, всего в России зарегистрировано около 9,5 тыс. электронных  СМИ, из них 58% - это периодические электронные издания, 34% - это сетевые издания без периодичности, 8% - блоги.
 
Большинство электронных СМИ в России имеют представительство хотя бы в одной социальной сети - вКонтакте, Facebook, Twitter, Одноклассники, Instagram. Многие электронные СМИ имеют мобильные версии. 50% мобильных приложений электронных СМИ доступны сразу на трёх платформах – iOS, Android, Windows Phone. 70% зарегистрированных электронных СМИ России используют хостинг в России.
 
Наибольший поток посетителей электронные СМИ получают  по ссылкам из публикаций размещенных на партнерских сайтах в интернете – около 40%.
 
Цыбина со ссылкой на опыт зарубежных и отечественных крупнейших издательских домов привела веские доводы того, что использование цифровых технологий позволяет увеличить интерес аудитории к бумажному изданию. Издательства, которые перестроили свою бизнес-модель с учётом новых цифровых технологий, наращивают свою читательскую аудиторию, что позволяет им получать прибыль не только от печатных версий, но и от рекламы в сети.
 
Татьяна Цыбина проанализировала особенности монетизации цифровой аудитории, модели платного доступа на сайты газет и журналов, отношение пользователей разных стран к плате за электронные СМИ.  
 
Генеральный директор ИД «Мир новостей» Андрей Авдонин в своём докладе сообщил о таких инновационных способах достижения экономической эффективности издательских проектов, как использование облачных технологий, переход на безбумажный документооборот и аутсоргинг. По мнению Авдонина будущее у печатных СМИ есть, и оно заключается в синергии традиционного издательского дела и возможностей современных интернет-технологий. 
 
Вице-президент издательства «Открытые системы», директор группы ИТ-изданий Павел Христов озвучил доклад «Платформа редакционной подписки в Интернете - своими руками. Опыт издательства «Открытые системы», в котором подробно рассказал о преимуществах и системе управления редакционной подпиской. По мнению Христова успех в издательском деле ожидает, прежде всего, мультиплатформенные СМИ и издания, развивающие персональные отношения со своими читателями. 
 
Издатель «Бизнес-журнала» Юрий Калашнов поделится опытом создания и распространения бумажных и цифровых версий журнала. Руководитель службы по связям с общественностью ООО «Межрегиональное агентство подписки» Владимир Дворянов выступил с докладом «От печатной прессы к электронной: опыт подписного агентства». В своём выступлении Дворянов представил вниманию участников мероприятия новый подписной проект ООО «МАП» - цифровой киоск VipishiSmart. 
 
По итогам дискуссии участники круглого стола приняли рекомендации, в которых предлагается всем структурам, задействованным в процессе издания, производства и распространения периодической информации руководствоваться рядом принципов, способствующих достижению высокого уровня продаж печатной продукции, модернизации системы её реализации, увеличения читательской аудитории  за счёт нахождения баланса между различными каналами распространения контента.