мобильная версия

Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям

127994, г. Москва,
Страстной бульвар, д. 5

Образовано 9 марта 2004 года
Указом Президента Российской Федерации № 314

В Сочи прошла IV конференция "Будущее регионального радио"

Версия для печати
15 июня 2016 13:20

Источник: ТАСС

9-10 июня 2016 года в Сочи, в рамках III Международного конгресса РАР, состоялась V индустриальная конференция "Будущее регионального радио".

Конференция организована Фондом содействия развитию радиовещания "Академия радио" при поддержке администрации Краснодарского края и города Сочи, при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям.

В мероприятии приняли участие более 250 представителей медиахолдингов и радиостанций: генеральные, программные, музыкальные, технические, коммерческие, IT- и маркетинг-директора из России, стран ближнего зарубежья, а также Великобритании. В течение двух дней топ-менеджеры радиокомпаний, ведущие эксперты радиоиндустрии, представители федеральных органов власти и надзорных ведомств обсуждали перспективы развития регионального радиовещания в России.

На конференции подвели итоги прошедшего года, обсудили, как адаптировалась индустрия к новой экономической реальности. Как расширились каналы коммуникации, обобщили отечественный и зарубежный опыт в управлении радиокомпанией. Подняли основные вопросы, волнующие региональных вещателей: как стать лидером локального радиоэфира, повысить конкурентноспособность радиостанции.

По общему мнению, ежегодная конференция "Будущее регионального радио" способствует развитию продуктивных взаимоотношений между радиовещателями, формированию устойчивого диалога с органами, регулирующими деятельность средств массовой информации, принятию консолидированных решений по актуальным вопросам в сфере регионального радиовещания.

Открывая юбилейную конференцию, президент Российской академии радио, генеральный директор РТРС Андрей Романченко отметил: "Экономический кризис не вызвал ступора в радиоиндустрии, а наоборот, заставил радиохолдинги и радиокомпании активизироваться, чтобы адаптироваться к сложной ситуации. Рынок радио в России переживал в 2015 году интенсивные трансформации: продажу и покупку частот, переформатирование, запуск новых проектов. Объем рекламы, конечно, уменьшился, но в 2009 году рынок пережил вдвое большее падение объемов рекламы". Одной из тенденций 2015 года, по мнению Андрея Романченко, стал существенный рост внимания радиокомпаний к работе с интернет-аудиторией.

"В 2015 году присутствие радиостанций в "новых медиа" достигло уровня, когда его уже нельзя считать факультативом. В сегодняшних условиях радиостанции не могут пренебрегать работой с потенциальной аудиторией в интернете, не теряя в конкурентоспособности", - сказал он.

Уже второй год конференцию "Будущее регионального радио" принимает город Сочи, и этот выбор не случаен. Глава администрации города Анатолий Пахомов отметил: "Сочи – большой город. Он протянулся вдоль побережья на 146 километров, а горная часть включает более 200 населенных пунктов и во многих из них радио – это единственное средство получения информации и связи с внешним миром. Так что радио у нас востребовано и будет развиваться, сегодня в Сочи работают восемь радиокомпаний и все они стали надежными партнерами администрации города по оповещению населения".

Большой интерес участников вызвала история успеха локальной радиостанции Jack FM, работающей в британском Оксфорде. Ее основатель и генеральный директор, Йен Уолкер, поделился опытом завоевания аудитории и рассказал об инструментах, позволяющих противостоять традиционно сильным и влиятельным станциям BBC. В интервью для прессы он сообщил: "Для того чтобы работать на радио, надо быть настоящим его фанатом". Сам Йэн грезил о радио с восьми лет, посвятил ему тридцать лет своей жизни, добившись со своими радио-проектами значительных аудиторных результатов на рынках Австралии, Великобритании и Австрии.

Не менее интересным оказался доклад Юлии Голубевой (Krutoy Media). В нем рассказывалось (и показывалось), как работают новые интернет-решения, позволяющие локальным партнерам федеральных брендов получать свой собственный (региональный) онлайн-поток, не противоречащий федеральному бренду и учитывающий особенности аудитории российских городов.

Участники конференции приняли активное участие в обсуждении будущего индустрии. Панельная дискуссия "Что думают о будущем индустрии ее лидеры?" с участием вице-президента РАР, президента Газпром-медиа радио Юрия Костина, академика РАР, президента ЕМГ Екатерины Тихомировой и академика РАР Вячеслава Умановского вызвала большой резонанс, спикеры с готовностью поддержали дискуссию и ответили на множество вопросов. В частности, был поднят вопрос подготовки и приема на работу новых кадров, а также вопрос рекламы на радио с применением новейших технологий сети интернет.

В рамках второго дня конференции, участники обсудили антикризисные инструменты работы на рекламном рынке, проблему конкуренции в ситуации постоянного увеличения количества радиостанций, а также правовые вопросы деятельности радиокомпаний.

По словам заместителя министра связи и массовых коммуникаций РФ Алексея Волина, "тенденция роста количества новых радиостанций и сужение рекламного рынка под действием кризиса может привести к негативным последствиям". "Выход из ситуации – интенсивно внедрять новые инструменты для эффективного привлечения рекламы и совершенствовать содержание радиопрограмм, делать их оригинальными. Радиореклама должна выглядеть органично встроенной в контент, быть интересной и полезной информацией", - заявил он.

Подводя итоги работы конференции, Алексей Волин выразил готовность сотрудничать с Академией радио в рамках оказания помощи в урегулировании отношений с Федеральной антимонопольной службой России.

В завершение деловой программы форума президент РАР Андрей Романченко поблагодарил всех участников за активную работу, а администрацию Краснодарского края и города Сочи за теплый прием.

Во время конференции представители радиовещательных компаний получили уникальную возможность обсудить актуальные подходы в создании и распространении контента, продажах и маркетинге радио, юридические, технологические и организационные аспекты работы современной радиостанции, в том числе в условиях сложной экономической ситуации.

Таким образом, конференция "Будущее регионального радио" стала профессиональным "военным советом" ведущих радио-менеджеров главная тема которого: "Как сделать региональное радио увереннее и сильнее".

По итогам конференции будет проведен традиционный онлайн-опрос ее участников и гостей. Все ответившие на вопросы специальной анкеты получат возможность получить материалы выступлений и круглых столов конференции в электронном виде.