мобильная версия

Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям

127994, г. Москва,
Страстной бульвар, д. 5

Образовано 9 марта 2004 года
Указом Президента Российской Федерации № 314

Канал широкого потребления. Руководителю ТВЦ Александру Пономареву необходимо найти около 30 миллионов долларов

Версия для печати
14 апреля 2006 10:00

Источник: "Независимая газета"

Канал ТВЦ собирается стать более коммерческим, в планах – конкуренция новостных программ с НТВ. Однако, на все это нужны деньги, и немалые. Об этом мы говорим с генеральным директором канала Александром Пономаревым.

-Александр Сергеевич, что вас заставило принять предложение и возглавить канал ТВЦ?

– Во-первых, желание попробовать поработать на канале большого города. И во-вторых, меня убедительно приглашали на эту работу.

– Посулили большие деньги?

– Финансово я не проиграл, но не денежный момент был самым главным в принятии решения.

– Что же тогда? Взяли на слабо?

– Примерно так. Кроме того, думаю, что, приглашая меня, владельцы канала исходили из моего опыта вхождения в «Культуру», которое произошло без революций и потрясений.

– У вас есть концепция ТВЦ?

– Вы знаете, я много размышлял над тем, что такое концепция, и столкнулся с тем, что мне довольно трудно сформулировать, например, какова концепция Первого канала или «России». Все, что касается нишевых каналов – я имею в виду «Культуру», «Спорт», «МузТВ», MTV, – понятно. СТС определил себя как развлекательный канал. ТНТ – совершенно очевидно – молодежный. А ТВЦ входит в число каналов, как я говорю, широкого потребления, концепция которых умещается в три слова – «информировать», «просвещать», «развлекать».

– На ваш взгляд, ТВЦ – это канал московский или федеральный?

– Я совершенно уверен, что канал должен быть прежде всего московским, из программ которого публика должна узнавать о жизни Москвы больше, чем она может узнать от других каналов. И это нисколько, на мой взгляд, не противоречит тому, что ТВЦ смотрят в 77 регионах страны, поскольку убежден: все, что интересно москвичам о Москве, – интересно и в регионах.

– Это вы так говорите потому, что владелец ТВЦ – московское правительство?

– Нет, я так говорю потому, что действительно в этом убежден. Я все время вспоминаю пример канала ТВ-6, на котором была передача «Дорожный патруль» о ситуации на московских дорогах. Эта программа оказалась чрезвычайно востребована во всех регионах страны, и наши сетевые партнеры уж что-то, а эту программу брали себе обязательно, потому что московская ситуация на дорогах мало чем отличается от ситуации на дорогах в других больших городах страны.

– ТВЦ будет более коммерческим каналом?

– Он коммерческий и сейчас, будучи обязанным зарабатывать на рекламе. Надеюсь, что будет больше зарабатывать и в этом смысле будет более коммерческим. При этом достаточно сильно ощущаемая социальная составляющая канала не только не исчезнет, напротив, мы ее намерены усилить. Канал не будет забывать, что в Москве существуют проблемы, что есть люди, которые должны решать эти проблемы по должности и которые в чем-то, может быть, не совсем хорошо справляются со своими обязанностями. Канал будет продолжать об этих проблемах говорить.

– А что будет с политической нагрузкой в виде программ, которые не делают особых рейтингов: «Городское собрание», «Московская неделя», «Лицом к городу», «Квадратные метры»? Они останутся на ТВЦ?

– А вы знаете, последние рейтинги программы «Московской недели», например, вполне в рамках желаемых. Задача, которую я перед собою внутренне ставлю, заключается в том, что если стабильная доля аудитории канала по Москве станет 8%, а по стране 4% – тогда сезон пройдет не зря. Сейчас мы имеем в среднем долю по Москве где-то 5% с копейками и в районе 2% по стране. Не совсем соглашусь, что эти программы являются политической «нагрузкой». Если говорить о программе «Лицом к городу», то я считаю, что это очень правильное использование телевизора как площадки для диалога власти и общества. Это не означает, что программа не должна развиваться и искать какие-то другие формы. Тем более если говорить о Юрии Михайловиче, то у меня ощущение, что он готов к более живым и неожиданным формам общения.

– Вы с ним обсуждаете те или иные телевизионные новации?

– Ну так уж прямо, чтобы проговаривать с ним все идеи новых программ, такого у нас с ним еще не было. Во всяком случае, он меня на такое общение не сподвигал. А по проблемам канала общались, конечно. У нас главная проблема сейчас – какие у канала есть ресурсы, чтобы развиваться.

– Говорят, что канал фактически банкрот.

– Ну я бы не стал употреблять таких слов, как банкрот, но канал действительно находится в непростом финансовом положении.

– Если я не ошибаюсь, то ТВЦ получил в прошлом году от городского бюджета 60 миллионов долларов, а заработал всего 30 миллионов долларов?

– Да, соотношение примерно такое.

– На какие же средства вы собираетесь строить новую сетку вещания?

– Будем просить о дополнительном финансировании, пользоваться кредитами. Если наши финансовые запросы будут удовлетворены, то я рассчитываю, что это будет последняя просьба о дополнительном финансировании нашего канала.

– Какая дополнительная сумма вам необходима для старта?

– Она чуть меньше того, что мы сейчас зарабатываем.

– А не проще ли такой канал-банкрот продать?

– Повторяю, это не канал-банкрот. Правительство Москвы, насколько мне известно, продавать канал не намерено. И оно платит деньги за то, чтобы на канале могли быть не самые «рекламоемкие» публицистические, детские, общественно-политические программы, информационные программы..

– ...о самом московском правительстве?

– Да где же там о правительстве? Посмотрите внимательно наши информационные выпуски. Там что, много информации, как заседает московское правительство? Новости на канале ТВЦ обо всем, что происходит и в стране, и в мире, и в Москве. Информация же о деятельности московского правительства занимает не основное место. Для того чтобы рассказать, что делает московское правительство подробнее, есть специальная программа «Лицом к городу», а о том, что делают московские законодатели, – программа «Городское собрание».

– А есть кабельный канал «Столица», который дублирует все эти программы. Не много ли сити-каналов?

– Ну, это вопрос не ко мне, а к тем, кто создает и финансирует эти каналы. Действительно, канал «Столица», как я себе представляю, это тот канал, который должен рассказывать о том, что происходит у нас во дворе. А есть и такой канал ТВЦ, который должен рассказывать или затрагивать московские проблемы, но, очевидно, чуть с большей высоты.

– Получается, что ТВЦ – это канал политических амбиций столичного правительства?

– Не думаю. Может быть, когда-то это и задумывалось как канал каких-то амбиций, политических или иных, но сейчас у меня нет ощущения, что правительство Москвы рассматривает ТВЦ исключительно как политический инструмент, и в нынешней ситуации владельцы канала не ставили мне условия заточить этот инструмент под решение какой-то политической задачи.

– А какие задачи перед вами поставили?

– Как ни банально это звучит, поставили задачу сделать канал более привлекательным для зрителя, сохранив при этом такие почти вымирающие на большом ТВ жанры, как публицистику и документальное кино.

– Какова роль Сергея Цоя?

– Это роль председателя совета директоров ТВЦ, который здесь обладает достаточно широкими полномочиями и принимает многие принципиальные решения – о структуре и штатном расписании, порядке расходования бюджетных средств.

– Говорят, что он отсматривает почти все новостные выпуски?

– Насчет того, что отсматривает почти все информационные выпуски, – это сильное преувеличение, но то, что мы договорились, что Сергей Петрович будет особое внимание уделять информационному вещанию, – это факт.

– Уже ходит шутка, что название канала следует расшифровывать как ТВЦой. Это похоже на правду?

– Честно говоря, не вижу оснований. Напротив, я благодарен, что есть такой деятельный председатель совета директоров, поскольку бюрократия, она и в Африке бюрократия, а Сергей Петрович хорошо ориентируется в механизме принятия решений московскими властями.

– Будут ли изменения творческого характера? Какие программы уйдут, какие останутся или появятся? Например, что будет с Карауловым и Пушковым?

– Есть много причин, по которым те или иные программы могут остаться или исчезнуть. Понятно, что недопустимо иметь программы, которые имеют целью только поддержание репутации самих авторов. Если программа выходит в рамках канала, она должна каким-то образом согласовываться с редакционной политикой канала в целом. У меня нет сегодня оснований говорить, что программа Пушкова или те программы Караулова, которые выходили в последнее время, принципиально расходятся с редакционной политикой или наносят какой-то ущерб репутации канала. Хотя могу сказать, что с некоторыми из авторов достаточно трудно работать. Но эта работа идет, и надежда, что она завершится успешно, есть.

– Уже ходите на еженедельные совещания в Кремль?

– Да, если меня приглашают, то хожу.

– А потом даете подчиненным установки, как освещать те или иные события?

– Я таких установок не даю, поскольку с пресс-службами соответствующих департаментов в очень плотном контакте находятся руководители нашей информационной службы и мне нет нужды давать какие-то дополнительные установки. Я эти совещания воспринимаю с благодарностью за то, что получаю чуть больше информации, чем могу почерпнуть из газет. И вообще, если честно, процесс управления СМИ со стороны Кремля сильно демонизирован.

– Все проще происходит?

– Может быть, у меня еще срок маленький и я еще не почувствовал этого «страшного давления» или до меня очередь не дошла (смеется). Не знаю. У меня пока очень хорошие ощущения. Я просто часто слышу там любопытную информацию. И честно говоря, еще ни разу не слышал, чтобы на тех встречах, на которых я присутствовал, кому-то давались какие-либо категорические указания. Это для меня самого, честно говоря, было открытием.

– Одной из болезненных тем для всех руководителей ТВЦ является наличие канала «Московия», который называют даже «вставным зубом» третьей кнопки. Как вы с ними выстраиваете отношения?

– На сегодняшний день этот «вставной зуб» – зуб золотой. Канал «Московия», особенно в вечернее время, передает нам достаточно большую аудиторию и мы с благодарностью относимся к тому, что они это делают для нас. Наша задача – не потерять потом эту аудиторию. Их информационная политика меня, например, абсолютно устраивает, потому что это рассказ о тех достаточно полужареных фактах, происшествиях, которые есть в Москве. Другое дело, что если вдруг так сложится ситуация и ТВЦ и «Московия» смогут стать единым каналом во всех отношениях – я буду только этому рад. Но пока таких близких перспектив я не вижу.

– Когда будут готовы новая сетка и оформление канала?

– Оформление будет готово ближе к началу сезона, который стартует в октябре, сетка же будет готова, естественно, раньше.

– Практически все руководители ТВЦ потом телевизионной карьеры не сделали. Вы хотите переломить эту традицию?

– Честно говоря, даже как-то не задумываюсь о том, что будет со мной после ТВЦ. Да, кстати говоря, никогда об этом не задумывался на прежних работах. Может быть, не надо изменять традиции.

– Сколько вы себе отводите на то, чтобы ваши задумки воплотились?

– Если всерьез, то два года. Потому что вряд ли вы найдете примеры более быстрой перестройки такой большой и серьезной машины, какой в данном случае является ТВЦ.

Cергей Варшавчик

14 апреля