мобильная версия

Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям

127994, г. Москва,
Страстной бульвар, д. 5

Образовано 9 марта 2004 года
Указом Президента Российской Федерации № 314

Владимир Григорьев: «Бороться не против кризиса, а за читателя»

Версия для печати
28 августа 2009 23:00

Источник: Журнал «Университетская книга» от 28 августа 2009 года

Десять лет назад в книжной отрасли страны произошло важное событие: 6 июля 1999 года было организовано Министерство РФ по делам печати, телерадиовещания и массовых коммуникаций. С этого дня начинается новый этап в истории отечественного книгоиздания, характеризующийся всплеском издательской и литературной активности, появлением целого ряда книжных и литературных наград, выходом России на международную книжную арену.

Однако последний год внёс существенные коррективы в развитие книжного рынка и заставил по-новому взглянуть на его проблемы. Те завоевания и свершения, которых удалось достичь отрасли за минувшее десятилетие, поставлены под удар. Как отразился кризис на издателях, книгораспространителях, на проблеме чтения? Почему в рейтинге книгоиздающих стран мира Россия - на третьем месте, а в рейтинге читающих наций - лишь в третьей десятке? Кто читатель издаваемого интеллектуального продукта?

Накануне 22 Московской международной книжной выставки-ярмарки, в преддверии сезона деловой активности с этими вопросами журнал "Университетская книга" обратился к авторитетному специалисту, опытному издателю, в недалёком прошлом - заместителю Министра по делам печати, а ныне заместителю руководителя Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям Владимиру Викторовичу Григорьеву.

- Владимир Викторович, в сознании большинства издателей Ваше имя неразрывно связано с деятельностью, направленной на развитие и укрепление книжного бизнеса. Недавно исполнилось 10 лет созданию Министерства печати РФ. Ваш приход на государственную службу, состоявшийся в июле 1999 г., по выражению многих книжников буквально «взорвал» отрасль, вывел её из затянувшейся «спячки». Скажите, как изменилась книжная отрасль за эти 10 лет?

- В середине-конце 90-х годов прошлого века книгоиздательская отрасль стагнировала, несмотря на те преференции, которые у неё на тот момент были. Действовал Закон о господдержке СМИ и книгоиздания, обеспечивавший нулевое налогообложение, однако за год в стране выпускалось всего около 40 тысяч названий книжной продукции - а это, между прочим, меньше, чем в СССР производилось в 1940 г. Неуклонно снижались и тиражи.

С момента своего образования в 1999 г. Министерство печати взяло курс на «качественное» преобразование книжного рынка России, придание ему социальных черт, а также на адресную поддержку проектов, носящих общеотраслевой характер. За последнее десятилетие российское книгоиздание совершило мощный рывок, превысив в 2006 г. отметку в 100 тысяч названий книг, издаваемых ежегодно, а в 2008 - перевалив за 120. Начиная с 2007 г., отрасль сумела повернуть вспять и кривую падения тиражных показателей и, наконец, начала работать «в плюс». Всего за 10 лет Россия вошла число крупнейших книгоиздающих держав планеты, и темпы роста российского книгоиздания являются сегодня одними из самых высоких в мире.

Нельзя не заметить, что в последние годы произошли структурные сдвиги и в ассортименте книжного рынка. Постепенно стала выходить на лидирующие позиции серьёзная литература высокого интеллектуального содержания. Повысилась издательская культура, качественно преобразился внешний вид книги. Стало дурным тоном выпускать классическую литературу на газетной бумаге, книги с орфографическими ошибками. Вновь стал востребованным труд художников-иллюстраторов книги. Определёнными вехами в развитии книжного рынка в этом десятилетии стали два события: отмена лицензирования издательской деятельности, значительно упростившая создание новых издательств, и принятие нулевой, а затем льготной ставки на производство и распространение книжной продукции. Оба эти явления содействовали развитию книжного рынка.

Нужно отдать должное и самим издательствам, которые серьёзно продвинулись за эти годы в своём становлении как предприятия, связанные с культурой, наукой и образованием, объединились в общественные организации, способные уже сегодня содействовать динамичному и сбалансированному развитию индустрии книги.

- Сегодня главная тема в отрасли - это кризис. Как отразился он на книжном рынке России? Не «съест» ли он все завоевания последних лет? Сегодня многие опасаются, что его последствия могут откинуть отрасль в середину 1990-х. Ожидаете ли Вы такое развитие событий и можно ли их предотвратить?

- Если судить по статистическим показателям, то ситуация не выглядит катастрофической. По итогам первого полугодия 2009 года в России выпущено не меньше, а даже больше книг, чем за первое «докризисное» полугодие прошлого года. Причём растёт не только количество названий, но и совокупный тираж. Рост числа названий в первом полугодии 2009 г. составил почти 11% к предыдущему году, а тиражей - 8,6%.

Вместе с тем, несмотря на столь обнадеживающую издательскую статистику, книготорговцы почти повсеместно отмечают тревожную тенденцию сокращения книжных продаж Падение продаж в среднем по рынку по сравнению с прошлогодними показателями составляет 15-20%, а в отдалённых регионах и отдельных сегментах достигает 30-40%. В отрасли явно наблюдается кризис перепроизводства на фоне кризиса продаж Ситуация, прямо скажем, нездоровая. Если Вы помните, несколько лет назад начался бурный рост сетевой книжной торговли, в том числе бум открытия книготорговых точек в супермаркетах и иных некнижных сетях. Так вот, сейчас наблюдается обратный процесс. Торговые сети зачастую закрывают часть книжных магазинов или меняют их формат.

Вследствие падения покупательского спроса срок оборачиваемости книг в крупнейших федеральных книготорговых сетях с 8-12 месяцев в мае 2008 г. вырос к настоящему времени до критических 12-18 месяцев. Вместе с тем, средний срок отсрочки платежа издателям, работающим на условиях поставки с отсрочкой, за этот же период, наоборот, сократился с 6 до 4,5 месяцев. Торговцы физически не успевают реализовать за столь короткий срок издательскую продукцию! Результат - новый виток кризиса неплатежей.

Однако есть и злоупотребления кризисом. В последний год у иных книготорговцев почему-то стало «модно» задерживать оплату даже за проданную продукцию, особенно если речь идёт о малых издательствах. Часто деньги издателя книготорговые фирмы пускают не на оплату поставок, а на решение собственных проблем. Это вызывает серьёзное возмущение издателей, ибо это не что иное, как беспроцентное кредитование розницы, в то время как у самих издателей острейшая проблема - нехватка оборотных средств. Вот и торопят они торговцев с платежами, сокращая отсрочку. Получается замкнутый круг, разорвать который пока не удаётся.

Однако если издатели и далее будут сокращать для торговцев отсрочку платежа, а торговцы, в свою очередь, задерживать платежи за проданный товар, то ни к чему, кроме как к взаимным претензиям и судебным искам это не приведёт. Мне кажется, и та и другая сторона должны проявить мудрость и повернуться лицом друг к другу во имя спасения отрасли. Только социальная ответственность перед читателями и перед своими партнёрами может помочь книжному рынку выйти из кризиса. И здесь важны общественные организации как площадки для договорённостей.

В то же время думаю, что возврат отрасли в 90-е нам не грозит. Рынок может ужаться в объёме, но структурные его преобразования, произошедшие в последние годы, необратимы. Конечно, изменения в соотношении долей различных каналов книгораспространения вследствие кризиса будут. К началу этого года сетевая книжная торговля занимала 25% рынка, на долю независимых магазинов приходилось 35%, а Интернет-торговля давала 6% объёма продаж. Полагаю, что к концу года сетевая розница несколько уступит свои позиции независимым магазинам, а доля Интернет-продаж увеличится где-то до 8%.

Уверен, что с каждым годом в отрасли всё более будет востребована технология «Print-on-Demand». Недавно опубликованные данные библиографической компании Bowker свидетельствуют, что в прошлом году в США выпуск изданий, изготовленных по технологии «печать-по-требованию», впервые превысил выпуск по традиционной технологии. Так, число книг, выпущенных в Америке в 2008 году традиционным /полиграфическим/ способом, снизилось на 3% и составило около 275 тысяч названий. В то же время число малотиражных изданий и изданий, изготовленных по технологии «печать-по-требованию», подскочило на 132% и достигло беспрецедентной цифры - 285 тыс. названий. С каждым годом всё громче о себе заявляют электронные библиотеки, постепенно становится цивилизованным и входит в правовое поле рынок электронных изданий. Хотя, конечно, проблем в этой области ещё немало.

- Влечёт ли за собой кризис отрасли кризис чтения? Ведь в кризис книга становится далеко не первым товаром в потребительской корзине.

- К сожалению, кризис чтения в России начался задолго до кризиса на книжном рынке. По заказу Роспечати Аналитический центр Ю. Левады дважды за последние четыре года проводил исследования по проблемам чтения в стране. И если в 2005 г. социологи зафиксировали, что только чуть больше трети населения России /37%/ не читает книг вообще, то согласно опросу 2008 года не читают книг уже почти половина /46%/ взрослых россиян. 55% наших сограждан никогда не покупают книг, четверть населения страны не имеет книг дома. Ситуация с чтением периодики ещё мрачнее. Сегодня вообще не читают газеты 37% населения страны, а журналы - 54%. К сожалению, книга постепенно исчезает из личной жизни российского человека, покидает семью. Об этом мы кричим во всеуслышание, но при этом надо придумывать всевозможные способы и PR-ходы для того, чтобы вернуть книге ее достойное место в воспитании нового поколения. Борьба с кризисными явлениями на рынке - это только полдела, нам нужно бороться за читателя.

В развитии мирового книгоиздания наблюдалось немало случаев падения интереса населения к чтению. В этом смысле Россия неоригинальна, она лишь повторяет путь западных стран. Но большинство государств, в том числе страны Евросоюза и Северной Америки, выходили из этих ситуаций достойно: разрабатывались государственные программы поддержки чтения, подключая общественные организации. Словом, общество, понимая значимость проблемы, стоявшей перед нацией, «всем миром» боролось за повышение престижа чтения.

Почти во всех странах мира существуют национальные программы поддержки чтения. Россия - не исключение. С точки зрения активной позиции государства дальше всех продвинулась Великобритания. Для пропаганды чтения как формы проведения досуга человека, неотъемлемой части его образования и отдыха в этой стране создали четкую систему, охватившую все масс-медиа, в том числе и телевидение. Созданием подобной системы сегодня и занимается Федеральное агентство.

- Какие Вы можете выделить наиболее яркие проекты Министерства, а затем и Федерального агентства по печати в области пропаганды чтения за последние 10 лет?

- Прежде всего, на новый уровень развития вышло ярмарочное движение в стране. За последние годы нам удалось не только отстроить уже существовавшие ранее книжные ярмарки, прежде всего Московскую международную, но и успешно стартовать новые ярмарочные проекты - «Non-Fiction», «Книги России», Санкт-Петербургский книжный салон, литературные фестивали.

Показатель развитости издательской и литературной жизни страны - наличие в ней книжных конкурсов и литературных премий. Трудно поверить, но ещё 10-15 лет назад в стране с богатейшей издательской традицией и многовековым литературным наследием не было того разнообразия книжных конкурсов и литературных наград, которое бы соответствовало её статусу великой книжной державы. А для многих издателей проводившиеся в то время «книжные смотры» были просто неизвестны, либо неинтересны. Сегодня же только на одну «Книгу года», которой, кстати, в этом году тоже исполняется 10 лет, к нам в Агентство присылается больше 1000 книг изо всех уголков России. За прошедшие годы этот конкурс стал поистине национальным, превратившись в центральное событие года для всех российских книжников.

В последующие годы к национальному конкурсу «Книга года» добавились ещё и «Малая Родина», и «Алые паруса», и международный конкурс «Искусство книги». В стране появились новые литературные премии - «Большая книга», детская литературная премия «Заветная мечта» и другие. Дан старт масштабным общероссийским акциям в поддержку чтения, среди которых центральную роль играют книжные фестивали. В прошлом году прошла первая всероссийская акция под названием «Литературный экспресс», организованная нашим Агентством совместно с РКС. Уникальность её состояла в том, что она охватывала всю страну от Москвы до Владивостока и прошла через 16 регионов России. В акции приняли участие 40 ведущих российских писателей, которые провели свыше 200 мероприятий - литературных чтений, круглых столов, писательских конференций, встреч с читателями.

В целом, за прошедшие годы Роспечатью совместно с отраслевыми организациями проделана большая работа. Но всё же мы не можем не признать, что наши общие усилия по пропаганде чтения пока не дают того результата, который бы нас всех удовлетворял.

Да, у нас существуют и ярмарки, и фестивали, и литературные кафе, и «книжные» программы на «Культуре» и ряде радиостанций, рубрики в печатных СМИ, но всё это пока не так действенно как пропаганда чтения, скажем, в СССР в 1930-е годы - с участием лучших перьев и художников. Удручает, что зачастую наша деятельность носит нескоординированный, локальный характер и порой держится исключительно на энтузиастах. Вместе с тем кризис может сыграть положительную роль в консолидации усилий по пропаганде чтения. Ведь проведение мероприятий, пропагандирующих книжную культуру, развивающих интерес к чтению - одинаково важная задача как для государства, так и для бизнеса. Сегодня уже мало кто сомневается в том, что будущее благополучие отрасли во многом зависит от интеллектуального спроса на издательскую продукцию.

- Однако реалии сегодняшнего дня таковы, что новое поколение ориентировано на другие источники получения информации, в первую очередь на Интернет. Выросло новое поколение молодых людей некнижной культуры, которое не читает только потому, что не воспринимает текст на бумажном носителе.

- Говоря о чтении, давайте, прежде всего, разделим понятия «чтение» и «книжное чтение» или, если точнее, «бумажное» чтение. Это не одно и то же. Помимо «бумажного» чтения существует чтение в электронном формате, «чтение» аудиокниг. Сегодня уже нельзя говорить о том, что если человек не читает книг, то он не читает вообще. Уникальность нашего времени состоит в том, что сегодня мы переживаем смену парадигмы чтения и модели издательской индустрии. Издательства перестают производить книгу, они начинают производить «книжный контент», который можно потреблять различными способами медиавосприятия.

Кстати, об Интернете. В on-line читают книги всего 12-15% пользователей сети. Из них большинство интересуется только справочными материалами, чуть меньшее количество - литературой по специальности и лишь 1% - художественной литературой. Моё глубокое убеждение - в том, что Интернет не заменит книгу. Другое дело - электронные устройства - «ридеры». Уже сегодня появились сравнительно недорогие аппараты, позволяющие не только читать книгу, но и слушать её, скажем, в автомобиле. Появление ридера, интегрированного с Интернет, с возможностью скачивания изданий в различных форматах -дело нескольких лет. Не за горами время «электронной бумаги». Как видите, форма книги меняется, сущность книги - остаётся. Поэтому я не вижу ничего трагического в том, что люди переходят от «бумажного» чтения к «электронному» - это, прежде всего, вопрос удобства и вкуса каждого конкретного человека. Другое дело - издатели должны не упустить этот момент перехода, опять-таки, повторюсь, не упустить читателя. И конечно, книжникам придётся отчасти перестраивать свой бизнес и добиваться соответствующих изменений в законодательстве.

- На предстоящей Московской книжной ярмарке будет целая площадка, отведённая под экспозицию электронных изданий и цифровых ресурсов. Так ли это?

- Совершенно верно. Нынешняя сентябрьская ярмарка впервые будет проходить в новом павильоне, и мы сразу же хотим задать ей вектор, соответствующий основным тенденциям мировой издательской индустрии и мирового ярмарочного движения. В частности, мы планируем привлечь внимание читающей публики, в первую очередь молодёжи, к новому книжному формату.

Сегодня ММКВЯ является не только крупнейшей ярмаркой на всём постсоветском пространстве, но и вошла в пятёрку ведущих европейских книжных форумов. В ярмарке принимают участие книжники из более чем 80 стран. Среди зарубежных гостей ММКВЯ ежегодно присутствуют издатели из 1ермании, Великобритании, других европейских стран, США, почти всех государств СНГ и Балтии. Ежегодно ярмарку посещают более 300 тысяч человек Мы добились того, что присутствовать на церемонии открытия ярмарки сегодня считают за честь ведущие деятели культуры и науки, руководители политических партий и общественных объединений. Трижды за последние 10 лет ярмарку открывали первые лица России.

Однако длительное время развитие ярмарки, включая рост количества иностранных участников, сдерживало отсутствие современного выставочного павильона. И вот, в 2009 г. книжникам впервые предоставлена возможность разместить свою продукцию в новом, только что отстроенном павильоне № 75. Однако всеобщую радость от этого долгожданного события омрачило одно обстоятельство: предложенная ВВЦ арендная плата для организации XXII ММКВЯ даже с учётом предоставленных скидок была непомерно высока для издательской отрасли.

Понятно желание руководства ВВЦ в максимально короткие сроки вернуть инвестиции, вложенные в строительство нового павильона. Однако повышение арендной ставки почти в 2 раза по сравнению с 2008 годом в условиях финансового кризиса делало затруднительным участие в ней многих издателей. К сожалению, переговоры с руководством ВВЦ по снижению арендной платы до уровня 2008 г. положительного эффекта не дали, и только выдержка издателей и солидарная социальная ответственность книжной отрасли перед читателем позволила ярмарке состояться. Ярмарка, безусловно, обретает второе рождение, и я рассчитываю, что она будет одной из крупнейших за всю историю своего существования.

- В последние годы Россия стала заметным игроком и на зарубежных ярмарочных площадках. Какие действия предпринимает Агентство для выхода России на мировой книжный рынок и продвижение русской книги за рубежом?

- В настоящее время в стране интенсивно идёт выработка внешней культурной политики, направленной на формирование позитивного образа России за рубежом и возвращение утраченного в 1990-е годы влияния России на международной арене.

Очевидно, что одним из краеугольных камней такой политики России должна являться поддержка на мировой арене русского языка и его основного носителя - русской книги. Осознавая важность указанной задачи, в течение ряда последних лет Федеральное агентство по печати осуществляет активную деятельность по продвижению российской литературы, русской книги и популяризации русского языка за рубежом.

Старт этой масштабной работы был дан в 2003 г., когда Россия впервые выступила в статусе Почётного гостя крупнейшего международного книжного форума = Франкфуртской книжной ярмарки, где приняли участие более 100 российских писателей и свыше 60 российских издателей. В последующие годы участие России в качестве Почётного гостя зарубежных книжных ярмарок существенно расширилось. За пять с небольшим лет Россия выступила в подобном статусе на Варшавской, Парижской, Будапештской, Пекинской международных книжных ярмарках, Женевском салоне книги и прессы. Особенно насыщенным для российских издателей и писателей был 2008 г., когда Россия выступила Почётным гостем международной книжной ярмарки в Нью-Дели, Балтийской международной книжной ярмарки в Риге, а также Софийской международной книжной ярмарки. В мае 2009 г. Россия стала Центральным экспонентом Пражской международной книжной ярмарки «Мир книги», сейчас готовится участие России в международной книжной ярмарке «Либер», которая пройдёт в октябре в Мадриде.

Как показывает опыт реализации издательской, литературной и культурной программ России на международных книжных ярмарках, интерес к нашей стране, её истории, культуре и русскому языку в результате проводимых Роспечатью масштабных литературных акций существенно возрос. Знакомство с современными российскими писателями, учеными, художниками широкой читательской аудитории, студентов, славистов этих стран впоследствии результировалось новыми совместными издательскими и научными проектами.

Интенсивное участие в книжных выставках-ярмарках способствовало удачному проведению Года России в ряде стран, явилось немаловажным импульсом для дальнейшего углубления двусторонних связей на высоком государственном уровне. Национальные стенды России не раз посещали первые лица стран-организаторов ярмарок, а президенты Франции и Польши принимали российские писательские делегации в своих резиденциях.

- Такое «победоносное шествие» России по важнейшим мировым книжным площадкам не может остаться незамеченным. Как реагируют на российскую культурную «экспансию» зарубежные средства массовой информации?

- Участие России в международных книжных форумах неизменно вызывает широкий резонанс мировой культурной, научной и творческой общественности, зарубежных СМИ, крупнейших информационных агентств. Оно становится ярким событием для крупных газет, телевизионных и радиокомпаний. В дни проведения книжных ярмарок с участием России в качестве Почётного гостя выходят десятки, а порой и сотни публикаций о русской литературе в российской и зарубежной прессе, проходит множество сюжетов и передач на телевидении и радио. Само по себе то, что интервью с российскими писателями, в том числе, встречи с ними в прямом эфире, идут в прайм-тайм, говорит о том, что русская литература чрезвычайно востребована за рубежом.

В свою очередь, нельзя не видеть и пользу, которую от российского участия получают зарубежные устроители ярмарок Именно благодаря российскому участию повысилась на 15-20% посещаемость Франкфуртской и Варшавской книжных ярмарок, Парижского книжного салона и ряда других мероприятий. Это стало залогом того, что сегодня в качестве Почётного гостя Россию с интересом рассматривают и приглашают организаторы ряда других авторитетных книжных форумов.

Так, планируется участие России в качестве Почётного гостя Каирской международной книжной ярмарки /январь 2010 г./, Гаванской международной книжной ярмарки /февраль 2010 г./, Парижского книжного салона /март 2010 г./ и Лондонской книжной ярмарки /апрель 2011 г./.

Но всё же ярмарки - это не единственное направление работы по продвижению русской литературы за рубежом. Для того, чтобы российские авторы по-настоящему нашли своего постоянного читателя за границей, необходимо решать проблему поддержки переводчиков с русского на иностранные языки. Я думаю, это одна из важнейших задач, которые стоят перед сегодня перед нашей отраслью и нашим Агентством.

- Владимир Викторович, мы знаем, что в мае у Вас родился сын и поздравляем с этим знаменательным событием. Скажите, что бы Вы хотели ему пожелать как будущему читателю?

- Хотелось бы передать ему свою «бумажную» библиотеку и пожелать, чтобы она была востребована. Хотя, важнее, наверное, передать ему просто любовь к тексту, а способ его потребления и формат чтения, видимо, определит время.

- Благодарим Вас за беседу!