мобильная версия

Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям

127994, г. Москва,
Страстной бульвар, д. 5

Образовано 9 марта 2004 года
Указом Президента Российской Федерации № 314

Книжный рынок России: продажи во втором полугодии могут вырасти на 5%, предполагают издатели

Версия для печати
10 июня 2010 18:00

Источник: Газета «Коммерсантъ» № 103 /4403/ от 10 июня 2010 года

Книжный рынок России, сократившийся в 2009 году на 10% - до 2,7 миллиарда долларов, перестанет падать уже по итогам 2010 года, прогнозирует издательство «Эксмо». Хотя первое полугодие продемонстрировало снижение продаж на 5%, издатели рассчитывают на прирост во втором полугодии. Стабилизации может помешать негативное развитие ситуации с долгами крупнейшего игрока - «Топ-книги»: в 2009 году рынок только из-за ухода нескольких ритейлеров просел на 5-7%.

В 2010 году книжный рынок в денежном выражении сохранит прошлогодний объем, говорится в исследовании издательства «Эксмо». В кризисном 2009 году его объемы сократились на 10% - с рекордных 3 миллиардов долларов до 2,7 миллиарда долларов, подсчитало издательство. В шести из семи федеральных округов книжный рынок упал на 10-16% в денежном и на 19-28% в натуральном выражении. Рост в деньгах показал только Центральный округ, в пределах которого продажи увеличились на 1%. В 2010 году падение рынка затормозится только благодаря росту цен, а в натуральном выражении обороты книготорговцев продолжат сокращаться - на 10% в 2010 году /на 20% - в 2009-м/, настаивает «Эксмо». Данные издательства отличаются от оценки, опубликованной в мае в докладе Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям /Роспечать/. Эксперты ведомства оценили падение рынка в 2009 году более пессимистично - на 20%, до 2,4 миллиарда долларов /прогноз на 2010 год в докладе не представлен/.

В первом квартале 2010 года на книжном рынке начала восстанавливаться покупательская активность, отмечается в исследовании «Эксмо». Так, количество покупателей по сравнению с аналогичным периодом прошлого года увеличилось в 13% магазинов /по опросу розничных книготорговых сетей/, а величина среднего чека - на 35% /2% и 12% в первом квартале 2009 года соответственно/. Но, несмотря на это, первое полугодие 2010-го уже продемонстрировало падение денежных объемов рынка на 5% к аналогичному периоду прошлого года, признает «Эксмо». Рост прогнозируется именно во втором полугодии, но и по оптимистическому сценарию он не превысит 5%. «Ситуация на рынке в целом улучшилась только в последние недели мая, с чем многие и связывают надежды на прирост во втором полугодии. Но в июне рынок снова падает, и факторов подъема пока нет», - сокрушается финансовый директор издательства АСТ Олег Бартенев.

«Эксмо» учитывает и негативный вариант развития рынка: он предполагает, что падение на 5% сохранится и во втором полугодии - при условии, что продолжит сокращаться количество розничных точек крупнейшего в стране ритейлера - сети «Топ-книга» /сократилось с 602 в апреле 2009 года до 548 в апреле 2010-го, по данным доклада Роспечати/. Само «Эксмо» в апреле из-за задержек платежей уже прекратило отгружать «Топ-книге» свою продукцию, которая составляла в оборотах ритейлера около 7%. Выручка ритейлера, по прогнозу «Эксмо», в 2010 году сократится на 11% - до 5,713 миллиарда рублей. В случае разрешения долговых проблем выручка «Топ-книги», сильно просевшая в 2009 году, может увеличиться примерно на 2 миллиарда рублей, что позитивно отразится и на объемах рынка, настаивает Олег Бартенев.

Несмотря на все проблемы, «Топ-книга», развивающая 548 магазинов под брендами «Книгомир», «Лас-Книгас», «Литера», «Пиши-Читай», по состоянию на апрель остается крупнейшей книготорговой компанией в России. У ближайшего конкурента - АСТ - всего 310 магазинов /«Буква» и «От А до Я»/. Третья крупнейшая книжная сеть «Новый книжный - Буквоед» /принадлежит владельцам «Эксмо» Олегу Новикову и Андрею Гридасову, а также Михаилу Иванцову и Денису Котову/, имевшая около 150 собственных магазинов, осенью прошлого года поглотила более 40 точек сети «Библиосфера». Олег Бартенев надеется, что ситуация 2009 года, когда уход с рынка розничной книготорговли нескольких игроков /«Мосмарт», «Букбери», «Банана-мама»/ сократил объемы годовых продаж примерно на 5-7%, в 2010 году не повторится.

Павел Белавин