мобильная версия

Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям

127994, г. Москва,
Страстной бульвар, д. 5

Образовано 9 марта 2004 года
Указом Президента Российской Федерации № 314

Электронные книги опередили по продажам традиционные

Версия для печати
23 июля 2010 21:00

Источник: «Известия» № 134 / 28149 от 23 – 25 июля 2010

На днях случилось событие, которое можно назвать знаковым: в одном из самых популярных в мире интернет-магазинов Amazon.com продажи электронных книг превысили реализацию книг традиционных. В России читающая публика пока по-прежнему предпочитает держать в руках обычный переплет и листать бумажные страницы, но и в нашей стране электронные книги становятся все более популярными. Неужели наступает конец целой эпохе? За ответом «Известия» обратились к писателям и к тем, кто продает книги.

Преимущества электронных книг очевидны. Бесчисленное количество томов можно закачать в устройство размером с ладонь и весом двести граммов. А можно использовать для этих целей и мобильный телефон. Купленная в интернете электронная книга стоит в среднем 30-50 рублей. Попробуйте найти что-нибудь в бумажном варианте по такой же цене! Любителям минимализма в домашних интерьерах тоже по душе новые технологии: не надо загромождать квартиру книжными полками. И приверженцы чистоты в восторге, ведь исчезает главный пылесборник в доме. Конечно, приятно ощущать шершавость страниц, но все больше читателей делают прагматичный выбор.

Преимущества электронных книг оценили уже многие. Доказательство тому - последняя статистика продаж, предоставленная Amazon.com. Там сообщили, что за последний месяц на 100 обычных книг было продано 180 электронных.

За прошедшие три месяца соотношение обычных и электронных было 100:143. Во многом это связано с тем, что компания резко снизила цену на устройство для чтения, соответственно, стало хорошо продаваться и содержание для него.

Впрочем, рост продаж электронных книг - это уже тенденция. Ранее аналитики PricewaterhouseCoopers объявляли, что в 2010 году мировой оборот электронных книг вырастет по сравнению с 2009 годом на 60% и достигнет 1,6 млрд долларов. Такими темпами рынок электронных книг растет вот уже несколько лет. В США подсчитали, что, когда у покупателя есть возможность выбирать, покупать ему бумажную книгу или электронную, в 35% случаев он выбирает именно электронное издание. Раньше такой выбор делали лишь 10%.

В России по-прежнему подавляющее большинство читают традиционные книги. Но у нас и высокоскоростной интернет есть далеко не у всех. К тому же, хоть за последние годы доходы российских граждан и выросли, в нашей стране по-прежнему миллионы граждан живут за чертой бедности.

По оценкам компании iMobilco, в 2010 году отечественный рынок электронных книг составит 6 млн долларов.

- Сейчас российский рынок электронных книг можно оценить в 1-4 миллиона долларов. Но в ближайшее время он будет только расти. Можно говорить о том, что будет наблюдаться всплеск роста электронных книг в следующем году, даже в четвертом квартале этого года. Этому способствует появление разных беспроводных электронных систем для чтения книг, таких, как iPad, - говорит гендиректор крупнейшего российского интернет-магазина по продаже электронных книг «Литрес» Сергей Анурьев.

Пожалуй, главная особенность России - это большое количество интернет-ресурсов, где электронные книги можно скачать бесплатно. Эксперты затрудняются даже примерно оценить обороты этого рынка, но говорят, что он отнимает очень много средств у легального рынка.

Не исчезнут ли бумажные книги?

- Нельзя говорить о том, что бумажные книги вымрут, по крайней мере в ближайшие 20-40 лет. Я даже не знаю, что для этого должно произойти. Наверное, у всех должен появиться iPad. Но даже и тогда будут люди, которым будет нравиться держать хорошую книгу в руках. Это то же самое, как с появлением автомобиля и мобильного телефона. Если у меня есть автомобиль - это не значит, что я иногда не езжу на метро или трамвае. У меня есть мобильный телефон, но и стационарный никуда не делся, - говорит Анурьев.

Библиотека - на ладони

Согласно данным аналитической группы SmartMarketing, по итогам 2009 года в России было продано 189 тысяч устройств для чтения электронных книг - e-book readers. «В данном сегменте отмечена чрезвычайно высокая динамика роста, от квартала к кварталу объемы продаж увеличивались в полтора-два раза. Думаю, не будет преувеличением сказать, что, несмотря на кризис и общеизвестные экономические сложности первой половины года, 2009 год стал годом бума электронных книг», - говорит Светлана Завьялова, менеджер по маркетингу SmartMarketing. Прогноз по продажам на 2010-й год - 300-400 тысяч устройств. Во многом такой бурный рост объясняется эффектом низкой базы - еще пару лет назад об электронных книгах у россиян было весьма смутное представление.

Большая часть «читалок» сделана на основе технологии электронных чернил (e-Ink). Эти устройства не нуждаются в регулярной подзарядке (при ежедневном использовании можно заряжать раз в месяц), не садятся, если оставить их включенными, однако и читать в темноте у вас не получится - нужен специальный фонарик. Впрочем, ведутся разработки и в области создания «ридеров» с ЖК-экранами.

Как отмечают аналитики британской компании Informa Telecoms & Media, своего пика рынок «читалок» достигнет в 2013 году, когда будет продано 14 млн таких устройств (прогноз на 2010 год - 12,2 млн штук). А потом им на смену придут более продвинутые смартфоны, планшеты и нетбуки, которые оснастят всеми необходимыми приложениями.

Добавим, что стоят «ридеры» в среднем чуть больше десяти тысяч рублей.

КОММЕНТАРИИ

Иван Засурский, заведующий кафедрой новых медиа факультета журналистики МГУ

Хотя интернет вернул былую мощь текстам, но интернет же отвязал их от материи. Теперь продажи книг выросли, но потребление бумаги упало. Это общий тренд для всего издательского бизнеса. В России это пока не так ощущается, потому что ни у кого нет статистики по потреблению этих текстов, а легальных продаж очень мало. Сейчас на «Горбушке» лидирующие товары - это электронные книги и iPad. Думаю, в XXI веке бумажная книга станет раритетом и большая часть изданий будет выходить только в электронном виде. Бумажный принт через 5-10 лет будет скорее исключением, чем правилом.

Игорь Груздев, заместитель директора по информатизации Российской государственной библиотеки, директор Российской ассоциации электронных библиотек

На сегодняшний день наша библиотека страны обладает самым большим собранием электронных книг в СНГ. Только диссертаций и авторефератов - 599 тысяч. У нас более 400 виртуальных читальных залов. В главном из них 100 ноутбуков, и почти всегда места у компьютеров заняты - люди сидят и работают с электронными ресурсами.

Библиотеки выигрывают от развития электронного книгоиздания. Книги, которые мы планировали закупать в бумажном виде, собираемся теперь покупать в электронном. Нам надо двигаться к электронному депонированию. Я не буду выдавать вам фонд, я оцифрую книгу и дам вам почитать ее в электронном виде. Лет через 40 мы вообще уйдем от бумажных книг. Ну, максимум через 100.

Юрий Пуля, начальник управления периодической печати, книгоиздания и полиграфии Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

Электронная книга будет набирать обороты как дешевая альтернатива традиционной книге. Но нам тотальное замещение бумажных книг электронными в ближайшее время не грозит. Эксперты прогнозируют, что в России массовые продажи электронных книг в масштабах всей страны начнутся не ранее, чем через десять лет. Сейчас электронные книги стали реальностью только для узкой прослойки молодых людей от 18 до 29 лет, технически продвинутых, имеющих постоянный доступ к компьютеру и интернету. Они уже привыкли читать книги с экрана.

Владимир Харитонов, директор ассоциации интернет-издателей

Книжная индустрия Америки отнеслась к новости «Амазон» как к поворотному пункту, после которого возврата к прежней модели книгоиздания уже не будет. В России ситуация другая, поскольку мало электронных книг. Если в каталоге «Амазон» их несколько сотен тысяч и есть из чего выбрать, то в российских электронных магазинах «Литрес» и «Ай-мобилко» предлагается не более 30 тысяч книг. Расширение ассортимента пока особо не предвидится - это связано с тем, что у обычных издательств часто нет прав на электронную публикацию. В течение ближайшего десятилетия букридеры радикально подешевеют - в Америке сейчас самый дешевый ридер стоит 150 долларов, а в следующем году он будет продаваться за 100. И чем дешевле будут стоить букридеры, тем больше будет расти заинтересованность читателей и издателей в электронной книге. Подозреваю, что электронные книги, во всяком случае в нише массовой развлекательной литературы, постепенно будут вытеснять бумажные издания. Никто сейчас не может сказать, каков будет баланс между электронными и бумажными книгами, но эра Гуттенберга, безусловно, уходит в прошлое.

Борис Куприянов, участник проекта «Фаланстер»

В прошлом году был очень большой рост продаж электронных книг, и он составил 5 процентов от продаж бумажных. Это хорошо, что растет продажа электронных книг - одно другому никак не мешает. Для нашей страны электронные книги являются спасением в отсутствие системы распространения, при монополизации рынка двумя крупными издательствами, при том, что не существует никаких независимых книжных магазинов и розничных точек продаж. Я совершенно согласен с критиком Львом Данилкиным, который считает, что некоторые книги надо выпускать только в электронном виде, например классику. Чтобы дети прочитали Пушкина или Толстого, нужно купить им ридер в третьем классе и закачать туда книги.

История о смерти бумажной книги и у нас, и в мире достаточно спекулятивная. Она используется в конкурентной борьбе крупных издательств с маленьким. Интересно было бы узнать не статистику о том, как увеличилась продажа электронных книг, а как упала продажа бумажных. Это не сообщающиеся сосуды. Электронные и бумажные издания одинаково важны для просвещения общества. _ Записала Наталия Осс

Елена Шишкунова