мобильная версия

Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям

127994, г. Москва,
Страстной бульвар, д. 5

Образовано 9 марта 2004 года
Указом Президента Российской Федерации № 314

АКАР констатирует увеличение доходов газет от рекламы в III квартале года, издательства называют этот квартал неудачным

Версия для печати
03 ноября 2010 18:00

Источник: «Ведомости» №208 /2726/ от 3 ноября 2010 года

Газетчики не заметили роста

Доходы газет от рекламы с июля начали резко расти и увеличились по итогам III квартала почти на треть, подсчитала Ассоциация коммуникационных агентств России /АКАР/. Сами издатели в эти цифры не верят: для части из них эти три месяца вообще стали самыми неудачными в году

В III квартале этого года рекламодатели потратили на размещение в газетах 3,2 миллиарда рублей - на 28% больше, чем за те же месяцы 2009 года, следует из оценки АКАР. За 9 месяцев этого года газеты прибавили в выручке 20%. Из данных ассоциации выходит, что в июле - сентябре доходы издателей росли быстрее, чем на протяжении любого другого квартала двух последних лет. Так, в I квартале этого года объем рекламы в газетах по сравнению с тем же периодом 2009 года увечился на 10%, во II квартале - на 20%.

Оценка АКАР основана в том числе и на данных аналитического центра крупнейшего российского селлера - «Видео интернешнл» /АЦВИ/. Лидерами прироста в III квартале стали телегиды и ежедневные массовые газеты, следует из отчета АЦВИ: они заработали 677 миллионов и 594 миллиона рублей соответственно, что для обеих категорий на 36% больше, чем годом ранее. Доходы ежедневных деловых газет выросли только на 8%, а массовых еженедельников - на 5%.

«Третий квартал стал для издателей неудачным, самые высокие темпы прироста были в I квартале, - возражает директор по рекламе ИД «Комсомольская правда» Владислав Гемст. - По нашей оценке, доходы газет увеличились за девять месяцев не более чем на 15% и только у отдельных лидеров /»Комсомольская правда», «Аргументы и факты», «Антенна-Телесемь»/ выручка выросла на 20%». «Эти три месяца были для нас самыми жесткими, мы с большим трудом вышли на уровень прошлого года, оценка АКАР явно завышена», - подтверждает заместитель гендиректора ИД «Аргументы и факты» Марина Мишункина. По данным этого ИД, объемы рекламы в газетах в III квартале максимум на 5% больше, чем годом ранее. Александр Страхов, гендиректор United Media Holding /издает телегид «Теленеделя»/, также оценил III квартал как не самый удачный в этом году. Доходы «Теленедели» за 9 месяцев года по сравнению с тем же периодом прошлого года, по его словам, выросли на 70%, но это относительно новый проект, который растет с низкой базы, уточнил он.

А вот газета «Коммерсантъ», по словам коммерческого директора одноименного ИД Павла Филенкова, в июле - сентябре, напротив, увеличила темпы роста доходов до 17% /за 9 месяцев до 15%, без учета объявлений о банкротстве/. Но и Филенков критикует общие цифры АКАР по прессе, считая их ошибочными. Сотрудник АЦВИ Александр Ефремов парирует: издатели изначально лукавят со скидками и предоставляют ассоциации недостоверные данные, эксперты делают все возможное, чтобы приблизить их к действительности.

http://www.vedomosti.ru/newspaper/article/248923/gazetchiki_ne_zametili_rosta#ixzz14CTzYNFB

Ксения Болецкая