Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям

В Москве прошел II Всероссийский форум «Реклама в печатных СМИ-2008. Война за бюджеты»

05 мая 2008 11:00

Источник: Media Guide

Печатные СМИ не умрут! Более того, они продолжат успешно развиваться и расти и достигать новых вершин за счет реализации новых издательских и проектов, интеграции уже существующих проектов, использования современных технологий и их реализации в печатных версиях. С этим согласились все 104 участника II Всероссийского форума «Реклама в печатных СМИ-2008. Война за бюджеты» , который состоялся 24-25 апреля в Москве.

Помимо стратегических жизненно важных вопросов, участники форума получили возможность подробнее обсудить проблемы рекламы в региональных и бесплатных изданиях, а также вопросы политики ценообразования и продаж рекламы в период сезонных спадов.

По результатам опроса участников 97% из них выразили желание посетить III Всероссийский форум «Реклама в печатных СМИ-2009», а 89% уверенно заявили, что участие в форуме окажет значительную помощь в дальнейшей работе.

Есть ли война и на каком языке общаются издатели, рекламодатели и агентства?
На эти и другие, не менее важные вопросы, пытались ответить участники II Всероссийского форума «Реклама в печатных СМИ-2008. Война за бюджеты». Организатором встречи выступил Global Forum. В 2008 году количество зарегистрированных участников стало в 2 раза больше, чем в предыдущем году, что говорит, в том числе, об интересе медиасообщества и практической значимости форума с заданной темой.
Общих тем, нерешенных и наболевших вопросов, было много. Что будет с рынком прессы в 2012 году? Как выжить в условиях современной конкуренции? Как сделать Интернет-издание и агентство своими союзниками в борьбе за бюджеты? Как бесплатные издания борются за бюджеты? Какие новые методы медиа-измерений будут использоваться? Как создавать звезд среди сотрудников и как их удерживать? Как сделать агентство и издателя союзниками? Что будет, если…? Конкуренты открыто делились своим профессиональным опытом и также открыто отвечали на интересующие вопросы участников.

Главные выводы форума

Увеличивается доля рекламных бюджетов компаний luxery в ежедневных и еженедельных изданиях. Очевидно их стремление выйти на региональные рынки, где наблюдается экономический рост и, как следствие, растет потребительский интерес к товарам класса «люкс».

Сектор рекламных изданий имеет реальные угрозы потери рекламодателей по причине изменения читательских предпочтений и невозможности редакций предложить нечто новое для них, а также новых возможностей для рекламодателей. Очевидно, что мы являемся свидетелями падения жизненного цикла данной категории изданий, и в долгосрочном плане удержат свои позиции те СМИ, которые смогут быстрее других адаптироваться и перейти на новые форматы или изменить вектор развития бизнеса. В самой сложной ситуации окажутся те издатели, рекламные издания которых в портфеле ИД занимают 80% или даже больше.
Отсутствие достоверных количественных и качественных исследований по региональным печатным СМИ. В этой связи необходимо особо отметить выступление И.А.Яковенко (Национальная тиражная служба), о состоянии рынка количественных и качественных исследований печатных СМИ России, его сравнении с международными нормами, а также непосредственно презентации методики исследования, успешно опробованной при проведении исследований читательских аудиторий печатных СМИ Тульской области и его результатах. Это - несомненно, сенсация для рынка прессы. В случае успешной реализации данного проекта медиа рынок наконец-то получит альтернативный метод исследования читательской аудитории периодических изданий России. Полученные результаты смогут повысить общий уровень достоверности отраслевой статистики.

- Малая доля охвата и низкие тиражи:

Source: ABC. www.accessabc.com Source: НТС. www.pressaudit.ru



 


- Низкая доля подписки по журналам, и, как следствие, низная доля гарантированных читателей - 28% доля подписки в РФ (Source: ВЦИОМ, 2005) против 87% в США (Source: ABC Publishers Statement 2006)

- Высокая стоимость подписки в РФ. Подписаться на американское издание в России стоит дешевле, даже с доставкой, чем на аналогичное российское.

Еще несколько примеров (Source: www.magazinecity.net).


 

В число лучших спикеров форума по версии участников вошли: Роман Тышковский, Pynes & Moerner, Ирина Сокол, «Абак-Пресс», Игорь Яковенко, НТС, Игорь Пискунов, РаиНКо, Арина Сухова, AdPress

Самый главный вывод форума: нужно чаще встречаться!
Потенциал рынка печатных СМИ России огромен и только в случае активного диалога всех его участников мы станем свидетелями построения прозрачного цивилизованного рынка СМИ.